社交网站用户社会化广告喜好影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究内容与研究设计 | 第13-14页 |
| ·研究创新与不足 | 第14-16页 |
| 2. 文献回顾 | 第16-32页 |
| ·社交网站 | 第16-21页 |
| ·社交网站的概念 | 第16-17页 |
| ·社交网站的起源与发展 | 第17-18页 |
| ·社交网站的分类 | 第18-19页 |
| ·社交网站的基本特征 | 第19-21页 |
| ·社会化广告 | 第21-23页 |
| ·社会化广告的定义 | 第21-22页 |
| ·社会化广告的特征 | 第22-23页 |
| ·使用与满足理论 | 第23-30页 |
| ·使用与满足理论研究起源与发展 | 第23-25页 |
| ·使用与满足理论的基本假设 | 第25页 |
| ·使用与满足理论的研究目标 | 第25-26页 |
| ·使用与满足理论在互联网中的应用 | 第26-30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 3. 理论模型和假设 | 第32-38页 |
| ·感知信息性和感知娱乐性 | 第32-33页 |
| ·自我品牌一致性和同侪影响 | 第33-34页 |
| ·感知侵犯性和隐私关心 | 第34-35页 |
| ·性别的调节作用 | 第35-36页 |
| ·概念模型 | 第36-38页 |
| 4. 研究设计 | 第38-44页 |
| ·研究对象的界定 | 第38页 |
| ·变量的测量 | 第38-41页 |
| ·感知信息性的测量 | 第38-39页 |
| ·感知娱乐性的测量 | 第39页 |
| ·同侪影响的测量 | 第39-40页 |
| ·自我品牌一致性的测量 | 第40页 |
| ·感知侵犯性的测量 | 第40-41页 |
| ·隐私关心的测量 | 第41页 |
| ·喜欢程度的测量 | 第41页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第41-44页 |
| ·问卷的设计 | 第41-42页 |
| ·问卷的前测及修改 | 第42页 |
| ·正式问卷的发放与数据收集 | 第42-44页 |
| 5. 统计分析 | 第44-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-46页 |
| ·样本构成及人口统计特征 | 第44-45页 |
| ·样本社交网站基本使用情况 | 第45-46页 |
| ·信度和效度检验 | 第46-48页 |
| ·信度检验 | 第46-47页 |
| ·效度检验 | 第47-48页 |
| ·相关分析 | 第48-49页 |
| ·回归分析 | 第49-54页 |
| ·多重共线性诊断 | 第49-50页 |
| ·喜好影响因素的逐步多元回归分析 | 第50-51页 |
| ·性别的调节效应检验 | 第51-54页 |
| ·假设检验结果 | 第54-56页 |
| 6. 研究总结与展望 | 第56-60页 |
| ·研究结论与启示 | 第56-59页 |
| ·研究不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-66页 |
| 附录 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第71页 |
