| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义和目的 | 第11-13页 |
| ·本文的研究内容与框架 | 第13-15页 |
| ·本文的研究内容 | 第13-14页 |
| ·本文的研究框架 | 第14-15页 |
| ·本文的创新点 | 第15页 |
| ·本文的研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关文献和理论综述 | 第16-22页 |
| ·掠夺性定价理论综述 | 第16-20页 |
| ·掠夺性定价非理性和理性模型 | 第16-19页 |
| ·掠夺性定价判定标准研究 | 第19-20页 |
| ·软件产业掠夺性定价研究综述 | 第20-22页 |
| 第3章 我国杀毒软件企业现状与价格机制研究 | 第22-31页 |
| ·我国杀毒软件企业现状分析 | 第22-24页 |
| ·价格形成机制 | 第24-26页 |
| ·该价格机制下掠夺性定价出现的必然性分析 | 第26-27页 |
| ·杀毒软件企业掠夺性定价行为的特殊性 | 第27-31页 |
| 第4章 杀毒软件企业掠夺性定价策略的博弈分析 | 第31-39页 |
| ·杀毒软件产品的定价策略 | 第31-33页 |
| ·杀毒软件企业掠夺性定价的博弈分析 | 第33-39页 |
| ·采取掠夺性定价形成行业壁垒，排挤行业内竞争者和潜在进入者 | 第33-34页 |
| ·采用变相掠夺性定价—捆绑销售阻止竞争对手进入 | 第34-39页 |
| 第5章 杀毒软件企业掠夺性定价的案例分析与实施建议 | 第39-53页 |
| ·案例分析 | 第39-49页 |
| ·案例分析的背景 | 第39-41页 |
| ·360 进入之前的杀毒市场 | 第41页 |
| ·360 杀毒进入杀毒软件市场初期的策略 | 第41-45页 |
| ·360 杀毒在市场巩固和拓展阶段的策略 | 第45-48页 |
| ·杀毒软件市场新进入者实施掠夺性定价的条件 | 第48-49页 |
| ·杀毒软件企业实施和应对掠夺性定价策略的建议 | 第49-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附录 A | 第59-60页 |
| 综述 | 第60-69页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 中文摘要 | 第69-72页 |
| ABSTRACT | 第72-75页 |