中盛园艺营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-22页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-20页 |
| ·战略管理的各种不同定义 | 第12-13页 |
| ·战略管理综述 | 第13-17页 |
| ·营销管理综述 | 第17-20页 |
| ·写作思路及研究内容 | 第20-22页 |
| ·论文写作思路 | 第20-21页 |
| ·论文写作方法与研究内容 | 第21页 |
| ·论文创新点 | 第21-22页 |
| 2 园艺行业的外部环境研究 | 第22-30页 |
| ·园艺行业发展历程 | 第22页 |
| ·影响园艺市场的宏观环境因素分析 | 第22-25页 |
| ·政治环境分析 | 第23页 |
| ·经济环境分析 | 第23-24页 |
| ·社会环境分析 | 第24-25页 |
| ·技术环境分析 | 第25页 |
| ·园艺产业竞争局势分析 | 第25-30页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第26-27页 |
| ·行业内竞争对手的分析 | 第27-28页 |
| ·替代产品压力 | 第28-29页 |
| ·供方议价实力 | 第29页 |
| ·买方议价能力 | 第29-30页 |
| 3 中盛园艺产品营销状况分析 | 第30-36页 |
| ·中盛园艺内部营销状况分析 | 第30-33页 |
| ·中盛园艺营销渠道 | 第33-34页 |
| ·中盛园艺促销手段 | 第34页 |
| ·中盛园艺品牌管理 | 第34-35页 |
| ·中盛园艺制造工艺资源 | 第35-36页 |
| 4 中盛园艺营销战略选择 | 第36-43页 |
| ·中盛园艺的SWOT分析及战略匹配 | 第36-39页 |
| ·中盛园艺SWOT分析 | 第36-39页 |
| ·中盛园艺的战略匹配 | 第39页 |
| ·园艺市场细分 | 第39-40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·中盛园艺市场定位 | 第41-42页 |
| ·中盛园艺品牌定位 | 第41页 |
| ·中盛园艺价格定位 | 第41-42页 |
| ·中盛园艺营销战略具体选择 | 第42-43页 |
| 5 中盛园艺营销战略保障措施 | 第43-55页 |
| ·中盛园艺品牌策略 | 第43-44页 |
| ·品牌措施 | 第43-44页 |
| ·品牌传播 | 第44页 |
| ·品牌延伸 | 第44页 |
| ·中盛园艺产品策略 | 第44-46页 |
| ·新产品开发 | 第45页 |
| ·产品差异化 | 第45页 |
| ·产品组合 | 第45-46页 |
| ·中盛园艺价格策略 | 第46-47页 |
| ·产品生命周期定价法 | 第46-47页 |
| ·市场竞争地位定价法 | 第47页 |
| ·中盛园艺渠道策略 | 第47-52页 |
| ·渠道目标 | 第48页 |
| ·渠道模式 | 第48-49页 |
| ·中盛园艺的渠道选择和建立 | 第49-52页 |
| ·中盛园艺促销策略 | 第52-53页 |
| ·中盛园艺包装策略 | 第53-55页 |
| ·类似包装策略 | 第54页 |
| ·附赠包装策略 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
