| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1NTRODUCTION | 第9-10页 |
| 1.LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESIS DEVELOPMENT | 第10-42页 |
| ·Review of the Collaboration Research | 第10-29页 |
| ·Related Notions of Collaboration | 第13-17页 |
| ·Case Study of Collaboration | 第17-29页 |
| ·Image Congruence | 第29-32页 |
| ·Brand Awareness | 第32-36页 |
| ·Balance Theory | 第36-39页 |
| ·Signaling Theory | 第39-42页 |
| 2.DESIGN OF THE RESEARCH | 第42-49页 |
| ·Hypothetical Product | 第42-45页 |
| ·Measures | 第45-47页 |
| ·Image Congruence | 第45-46页 |
| ·Brand Attitude | 第46页 |
| ·Brand Relationship | 第46-47页 |
| ·Sample and Data Collection | 第47-49页 |
| ·Method | 第48-49页 |
| 3.STUDY 1 | 第49-60页 |
| ·The Experiment | 第49-50页 |
| ·Hypothesis Testing | 第50-53页 |
| ·Discussion | 第53-60页 |
| 4. STUDY 2 | 第60-67页 |
| ·The Experiment | 第60-61页 |
| ·Hypothesis Testing | 第61-65页 |
| ·Discussion | 第65-67页 |
| 5. STUDY 3 | 第67-73页 |
| ·The Experiment | 第67页 |
| ·Hypothesis Testing | 第67-71页 |
| ·Discussion | 第71-73页 |
| 6. CONCLUSION | 第73-74页 |
| 7. LIMITATION | 第74-75页 |
| ACKNOWLEDGEMENTS | 第75-76页 |
| APPENDIX A | 第76-77页 |
| APPENDIX B | 第77-78页 |
| REFERENCES | 第78-85页 |
