| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-8页 |
| 第一章 语类理论概述 | 第8-19页 |
| 第一节 语类的定义、特点及变迁 | 第8-15页 |
| 一、语类与语类结构 | 第8-10页 |
| 二、语类的特点 | 第10-14页 |
| 三、语类变迁与社会变迁 | 第14-15页 |
| 第二节 国外语类研究模式评介 | 第15-17页 |
| 一、北美修辞模式 | 第15-16页 |
| 二、社会认知模式 | 第16页 |
| 三、悉尼学派模式 | 第16-17页 |
| 第三节 我国张德禄教授的“语类研究理论框架”模式 | 第17-18页 |
| 第四节 本章小结 | 第18-19页 |
| 第二章 语类结构潜势理论和系统功能语言学 | 第19-31页 |
| 第一节 哈桑的语类结构潜势理论 | 第19-23页 |
| 一、语类结构潜势理论及语类侵殖现象简介 | 第19-22页 |
| 二、语类结构潜势理论的实际意义及其可应用的领域 | 第22-23页 |
| 第二节 韩礼德的系统功能语言学在广告中的应用 | 第23-25页 |
| 一、概念功能 | 第23页 |
| 二、语篇功能 | 第23-24页 |
| 三、人际功能 | 第24-25页 |
| 第三节 语境，语域对广告语篇的影响 | 第25-28页 |
| 一、文化语境 | 第25-26页 |
| 二、情景语境 | 第26页 |
| 三、交际语境 | 第26-27页 |
| 四、语场、语旨、语式对广告语篇的影响 | 第27-28页 |
| 第四节 语类和语域二者如何共同决定语篇的生成 | 第28-30页 |
| 第五节 本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 分析商业广告语篇中的语类侵殖现象 | 第31-43页 |
| 第一节 早期对商业广告特征的研究 | 第31-33页 |
| 一、早期对商业广告语类特征的研究 | 第31-32页 |
| 二、早期对商业广告人际特征的研究 | 第32-33页 |
| 三、商业广告的语言特征 | 第33页 |
| 第二节 商业广告的语类结构 | 第33-37页 |
| 一、商业广告的形式结构潜势 | 第33-35页 |
| 二、商业广告的语义结构潜势 | 第35-37页 |
| 第三节 商业广告的交际模式 | 第37-38页 |
| 第四节 商业广告语篇中的语类侵殖现象及其产生的特殊效应 | 第38-40页 |
| 第五节 语义结构如何使商业广告保持其语类特征 | 第40-41页 |
| 第六节 语类侵殖现象对未来广告设计的指导意义 | 第41-42页 |
| 第七节 本章小结 | 第42-43页 |
| 第四章 语类及语类侵殖现象的研究成果和局限 | 第43-47页 |
| 第一节 目前研究的主要成果 | 第43-45页 |
| 第二节 目前研究的局限和对未来研究的建议 | 第45-46页 |
| 第三节 本章小结 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |