联想笔记本产品市场定位与营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景、意义和依据 | 第9-10页 |
| ·论文主要研究内容 | 第10-11页 |
| ·预期达到的目标 | 第11-12页 |
| 第二章 理论概述 | 第12-15页 |
| ·市场细分 | 第12页 |
| ·目标市场的选择和定位 | 第12-13页 |
| ·营销战略 | 第13-14页 |
| ·营销策略组合 | 第14-15页 |
| 第三章 笔记本市场概述 | 第15-19页 |
| ·中国笔记本市场发展简况 | 第15-17页 |
| ·中国笔记本市场规模的发展 | 第15-16页 |
| ·中国笔记本市场发展历史简介 | 第16-17页 |
| ·近期笔记本市场基本特点 | 第17-19页 |
| 第四章 联想笔记本市场综合分析 | 第19-37页 |
| ·联想笔记本现状介绍 | 第19-21页 |
| ·企业概述 | 第19-20页 |
| ·联想笔记本的市场现状 | 第20-21页 |
| ·笔记本市场外部环境分析 | 第21-32页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·外部竞争环境分析 | 第24-32页 |
| ·联想内部环境分析 | 第32-35页 |
| ·营销能力分析 | 第32-34页 |
| ·研发能力分析 | 第34页 |
| ·运营情况分析 | 第34-35页 |
| ·财务状况分析 | 第35页 |
| ·联想笔记本电脑SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第五章 联想笔记本中国市场定位 | 第37-41页 |
| ·市场细分 | 第37页 |
| ·目标市场的选择和市场定位 | 第37-39页 |
| ·笔记本各细分市场的规模和发展趋势 | 第37-38页 |
| ·目标市场的选择和定位 | 第38-39页 |
| ·营销战略的制定 | 第39-41页 |
| 第六章 营销组合策略 | 第41-59页 |
| ·产品策略 | 第41-45页 |
| ·产品生命周期阶段的判断及相关策略制定 | 第41-42页 |
| ·产品组合策略 | 第42-45页 |
| ·价格策略 | 第45-48页 |
| ·影响定价的因素 | 第45-46页 |
| ·定价策略 | 第46-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-52页 |
| ·渠道建设策略 | 第48-52页 |
| ·渠道控制策略 | 第52页 |
| ·促销组合策略 | 第52-59页 |
| ·广告策略 | 第53页 |
| ·促销策略 | 第53-55页 |
| ·人员销售策略 | 第55-57页 |
| ·公关策略 | 第57-59页 |
| 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
