参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法框架 | 第10-11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关理论文献综述 | 第12-29页 |
| ·奢侈品相关理论概述 | 第12-16页 |
| ·奢侈品的概念和界定 | 第12-14页 |
| ·奢侈品的特征 | 第14-16页 |
| ·消费者行为文献综述 | 第16-20页 |
| ·消费者行为理论 | 第16-18页 |
| ·奢侈品消费行为研究 | 第18-20页 |
| ·参照群体影响相关理论 | 第20-26页 |
| ·参照群体的概念和类型 | 第20-21页 |
| ·参照群体影响理论研究现状 | 第21-26页 |
| ·品牌相关研究理论 | 第26-29页 |
| ·品牌形象的概念 | 第26页 |
| ·品牌形象的驱动要素 | 第26-27页 |
| ·关于奢侈品牌 | 第27-29页 |
| 第三章 概念框架和研究假设 | 第29-33页 |
| ·概念框架 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| ·研究方法 | 第31-33页 |
| ·测量方法 | 第31页 |
| ·研究样本 | 第31-33页 |
| 第四章 数据分析和结果 | 第33-38页 |
| ·信度和效度检验 | 第33-34页 |
| ·测量对等性 | 第34-36页 |
| ·假说验证 | 第36-37页 |
| ·结果讨论 | 第37-38页 |
| 第五章 研究结论 | 第38-42页 |
| ·理论贡献 | 第38-39页 |
| ·管理启示 | 第39-40页 |
| ·研究不足与展望 | 第40-42页 |
| ·研究中的不足之处 | 第40-41页 |
| ·研究展望 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
