消费者行为——个性、态度与品牌选择的相关性研究
| 引言 | 第1-6页 |
| 一． 挑剔的上帝 | 第4页 |
| 二． 商家的对策 | 第4-5页 |
| 三． 问题的提出及本文的意义 | 第5-6页 |
| 第一部分 消费者行为与品牌营销 | 第6-17页 |
| 第一节 消费者行为概述 | 第6-13页 |
| 一． 消费者行为定义 | 第6-7页 |
| 二． 不同的参与者 | 第7页 |
| 三． 消费者行为的影响因素 | 第7-11页 |
| 四． 消费者行为的研究方法 | 第11-13页 |
| 第二节 消费者行为对品牌营销的影响 | 第13-17页 |
| 一． 倾听消费者的声音 | 第13-14页 |
| 二． 谁来决定品牌个性？ | 第14-15页 |
| 三． 寻找品牌购买者 | 第15-17页 |
| 第二部分 消费者个性与态度研究 | 第17-24页 |
| 第一节 个性概述 | 第17-18页 |
| 一． 个性的基本概念 | 第17-18页 |
| 二． 个性的测量 | 第18页 |
| 第二节 态度概述 | 第18-21页 |
| 一． 态度的基本概念 | 第18-19页 |
| 二． 态度的功能 | 第19-20页 |
| 三． 态度要素的量化 | 第20-21页 |
| 第三节 个性、态度与品牌选择的关系 | 第21-24页 |
| 一． 个性与品牌选择的关系 | 第21-22页 |
| 二． 态度与品牌选择的关系 | 第22-24页 |
| 第三部分 品牌选择与个性、态度定量分析 | 第24-38页 |
| 第一节 研究背景介绍 | 第24-28页 |
| 一． 不断增长的消费水平 | 第24页 |
| 二． 中国啤酒消费市场分析 | 第24-27页 |
| 三． 研究背景 | 第27-28页 |
| 第二节 研究假设与研究方法 | 第28页 |
| 第三节 城市消费者个性、态度因子分析 | 第28-30页 |
| 第四节 城市消费者的聚类分析 | 第30-32页 |
| 第五节 消费者群与啤酒品牌选择的关系 | 第32-34页 |
| 第六节 个性、态度与啤酒品牌选择的回归分析 | 第34-36页 |
| 第七节 结论和建议 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39页 |
