北京同仁堂TRT化妆品营销渠道研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11-12页 |
| 第二章 理论概述与文献回顾 | 第12-19页 |
| ·理论概述 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的概念和职能 | 第12-13页 |
| ·营销渠道的结构 | 第13-14页 |
| ·文献回顾 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第14-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| 第三章 北京同仁堂TRT化妆品经营环境分析 | 第19-28页 |
| ·中国化妆品行业发展现状及趋势分析 | 第19-22页 |
| ·中国化妆品行业发展现状 | 第19-21页 |
| ·中国化妆品行业发展趋势 | 第21-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·政策法律环境分析 | 第22-23页 |
| ·经济环境分析 | 第23-24页 |
| ·社会环境分析 | 第24页 |
| ·技术环境分析 | 第24-25页 |
| ·内部环境分析 | 第25-28页 |
| ·公司概况 | 第25-26页 |
| ·内部资源分析 | 第26-28页 |
| 第四章 北京同仁堂TRT化妆品营销渠道选择 | 第28-38页 |
| ·典型化妆品营销渠道比较 | 第28-34页 |
| ·日化线 | 第28-32页 |
| ·专业线 | 第32-34页 |
| ·北京同仁堂TRT化妆品营销渠道选择分析 | 第34-38页 |
| ·渠道选择的目标和原则 | 第34-35页 |
| ·渠道选择的影响因素 | 第35-37页 |
| ·北京同仁堂TRT化妆品营销渠道选择 | 第37-38页 |
| 第五章 连锁加盟美容院的构建方案 | 第38-45页 |
| ·连锁美容院的文化建设与品牌传播 | 第38-40页 |
| ·连锁美容院的选址与规划 | 第40-42页 |
| ·美容院选址的影响因素 | 第40-41页 |
| ·美容院选址的方法模式 | 第41-42页 |
| ·连锁美容院经营模式设计 | 第42-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第49页 |
