论我国开放式基金市场营销策略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的、思路和主要方法 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·主要研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 开放式基金营销概述 | 第13-28页 |
| ·开放式基金概述 | 第13-21页 |
| ·开放式基金概念及其特点 | 第13-15页 |
| ·开放式基金在全球的发展及现状 | 第15-17页 |
| ·开放式基金在我国的发展及现状 | 第17-21页 |
| ·开放式基金营销概述 | 第21-23页 |
| ·开放式基金营销的特点 | 第21-22页 |
| ·我国开放式基金营销现状 | 第22-23页 |
| ·当前我国开放式基金营销过程中存在的问题 | 第23-28页 |
| 3 我国开放式基金市场营销环境分析 | 第28-36页 |
| ·政策法律与经济环境分析 | 第28-30页 |
| ·政策法律因素 | 第28-29页 |
| ·经济环境因素 | 第29-30页 |
| ·投资者市场分析 | 第30-33页 |
| ·投资者结构分析 | 第30-32页 |
| ·投资者基金选择的影响因素 | 第32-33页 |
| ·竞争环境分析 | 第33-36页 |
| ·同业竞争 | 第33页 |
| ·代替品 | 第33-35页 |
| ·新进入者 | 第35-36页 |
| 4 完善我国开放式基金营销策略的探讨 | 第36-57页 |
| ·产品策略 | 第36-40页 |
| ·基金产品创新 | 第36-38页 |
| ·基金品牌塑造与管理 | 第38-40页 |
| ·定价策略 | 第40-43页 |
| ·开放式基金的费率结构及定价影响因素 | 第41-42页 |
| ·基金定价策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-51页 |
| ·现有渠道类型 | 第44-46页 |
| ·渠道选择 | 第46-49页 |
| ·渠道管理 | 第49-51页 |
| ·促销策略 | 第51-53页 |
| ·人员促销 | 第51-52页 |
| ·广告促销 | 第52页 |
| ·公共关系 | 第52-53页 |
| ·营业推广 | 第53页 |
| ·人员策略 | 第53-57页 |
| ·员工满意度与忠诚度 | 第54页 |
| ·内部营销 | 第54-57页 |
| 5 结论 | 第57-59页 |
| [参考文献] | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
