| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 创意时代的到来与新受众的形成 | 第8-18页 |
| ·受众概念的演变 | 第8-10页 |
| ·创意时代的到来 | 第10-12页 |
| ·创意时代的新受众 | 第12-18页 |
| 2 创意时代的新受众认知分析 | 第18-31页 |
| ·受众分析的视角与认知分析的理论基础 | 第18-22页 |
| ·新受众的认知结构和认知过程分析 | 第22-27页 |
| ·新受众认知中的感性因素和理性因素 | 第27-31页 |
| 3 新受众认知分析在创意时代的品牌沟通中的运用——以“凯旋”品牌沟通的实践为例 | 第31-42页 |
| ·“凯旋”品牌沟通诊断 | 第33-35页 |
| ·“凯旋”品牌沟通定位的重新思考 | 第35-39页 |
| ·沟通创意实践：“凯旋之旅”活动策划 | 第39-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 注释 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 “凯旋之旅”策划方案 | 第49-60页 |