| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景、研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·本文中的创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 乡村旅游的发展背景与理论综述 | 第12-26页 |
| ·乡村旅游的发展背景 | 第12-15页 |
| ·乡村旅游发展简述 | 第12-13页 |
| ·乡村旅游的概念 | 第13页 |
| ·乡村旅游所具有的基本特征 | 第13-15页 |
| ·乡村旅游在国外的发展状况 | 第15-16页 |
| ·我国乡村旅游的发展状况 | 第16-23页 |
| ·我国乡村旅游发展的背景 | 第16-18页 |
| ·我国乡村旅游的发展模式 | 第18-20页 |
| ·我国乡村旅游发展中存在的问题 | 第20-21页 |
| ·我国乡村旅游的发展潜力 | 第21-23页 |
| ·我国乡村旅游市场营销环境分析 | 第23-26页 |
| ·营销现状分析 | 第23-24页 |
| ·营销发展新理念 | 第24-26页 |
| 第三章 宁夏乡村旅游发展的SWOT分析 | 第26-32页 |
| ·SWOT原理介绍 | 第26页 |
| ·优势分析 | 第26-28页 |
| ·资源优势 | 第26-27页 |
| ·地理位置优势 | 第27页 |
| ·逐渐上升的知名度优势 | 第27-28页 |
| ·区域交通条件的极大改善 | 第28页 |
| ·劣势分析 | 第28-29页 |
| ·盲目建设,缺乏统一的规划管理 | 第28页 |
| ·旅游基础设施不够完善 | 第28页 |
| ·旅游产品初级化,旅游促销力度不够 | 第28-29页 |
| ·市场营销缺少系统战略,旅游分销系统薄弱 | 第29页 |
| ·旅游人才缺乏,人员素质低,经营管理水平低 | 第29页 |
| ·机遇 | 第29-30页 |
| ·西部大开发的战略 | 第29-30页 |
| ·国内消费结构升级和城市化进程加快 | 第30页 |
| ·喜欢乡村旅游的风尚正在形成 | 第30页 |
| ·挑战 | 第30-31页 |
| ·旅游区域竞争日益激烈 | 第30-31页 |
| ·旅游品位及需求的提高 | 第31页 |
| ·SWOT分析结论 | 第31-32页 |
| 第四章 宁夏永宁县旅游客源市场分析及目标市场定位与选择 | 第32-45页 |
| ·乡村旅游客源市场整体分析 | 第32页 |
| ·当地乡村旅游客源市场综述 | 第32-33页 |
| ·宁夏国内外客源市场特征及分布 | 第33-38页 |
| ·国内客源市场特征及分布 | 第33-36页 |
| ·境外客源市场特征及分布 | 第36-38页 |
| ·永宁县乡村旅游满意度调查 | 第38-40页 |
| ·市场存在的主要问题 | 第40-41页 |
| ·目标市场定位总体思路与发展目标 | 第41-42页 |
| ·总体思路 | 第41-42页 |
| ·发展目标 | 第42页 |
| ·永宁乡村旅游目标客源市场的选择 | 第42-45页 |
| ·国内的目标客源市场 | 第42-43页 |
| ·入境目标客源市场 | 第43-44页 |
| ·回乡人市场 | 第44-45页 |
| 第五章 宁夏永宁县旅游市场营销策略 | 第45-62页 |
| ·永宁县乡村旅游市场发展战略 | 第45-47页 |
| ·市场调整战略 | 第45-46页 |
| ·永宁县乡村旅游市场拓展的思路 | 第46-47页 |
| ·旅游产品策略 | 第47-55页 |
| ·永宁乡村旅游产品现状 | 第47-48页 |
| ·发展目标 | 第48页 |
| ·发展思路 | 第48-49页 |
| ·主导产品的市场开发 | 第49-52页 |
| ·以回乡文化为主题,创新旅游线路 | 第52-54页 |
| ·围绕旅游区域布局,设计重点旅游线路 | 第54-55页 |
| ·回乡文化品牌营销策略 | 第55-57页 |
| ·立体展示回族民俗文化 | 第55-56页 |
| ·借助大型推广活动,展示宁夏回族丰富的文化内涵 | 第56页 |
| ·宁夏回族文化产品的品牌化和商标化 | 第56-57页 |
| ·分销渠道策略 | 第57页 |
| ·销售促进策略 | 第57-60页 |
| ·广告促销 | 第57-58页 |
| ·销售促进 | 第58-59页 |
| ·印刷品促销 | 第59页 |
| ·民族节庆活动 | 第59-60页 |
| ·旅游价格策略 | 第60页 |
| ·市场渗透策略 | 第60页 |
| ·差别定价策略 | 第60页 |
| ·整合营销策略 | 第60-62页 |
| 第六章 宁夏永宁县旅游支撑体系建设和营销保障措施 | 第62-67页 |
| ·对旅游支持体系进行科学规划,突出乡村特色 | 第62页 |
| ·做好旅游支持体系建设,完善基础设施 | 第62-64页 |
| ·乡村旅游营销的保障措施 | 第64-67页 |
| 第七章 结束语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第71-72页 |
| 致谢 | 第72页 |