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西安旅游目的地形象及传播研究

中文摘要第1-4页
ABSTRACT第4-7页
第一章 绪论第7-11页
   ·研究背景第7页
   ·研究意义第7-8页
   ·研究思路及内容第8-9页
     ·研究思路第8-9页
     ·研究内容第9页
   ·研究方法及特色第9-10页
     ·研究方法第9-10页
     ·研究特色第10页
   ·论文的基本框架第10-11页
第二章 文献综述及相关理论介绍第11-17页
   ·旅游目的地形象研究综述第11-13页
   ·旅游形象传播研究综述第13-14页
   ·西安旅游目的地形象和传播研究综述第14页
   ·相关理论第14-17页
     ·旅游目的地营销理论第14页
     ·整合营销理论及其在旅游传播中的应用第14-15页
     ·内部营销理论及其在旅游传播中的应用第15-17页
第三章 西安旅游目的地形象与传播现状及存在问题分析第17-22页
   ·形象定位及传播概况第17-19页
     ·旅游形象定位概况第17页
     ·旅游传播主要方式第17-19页
   ·形象定位和传播存在问题分析第19-22页
     ·形象定位没有深入体现西安文化内涵第19-20页
     ·形象设计系统没有真正发挥标识作用第20页
     ·旅游传播体系架构不全营销效果不佳第20-22页
第四章 西安旅游目的地形象与传播实证研究第22-33页
   ·问卷设计第22-23页
   ·调查实施第23页
   ·测量结果与分析第23-33页
     ·结构性问卷第23-27页
     ·非结构性问卷第27-33页
第五章 西安旅游目的地形象及传播对策建议第33-42页
   ·西安旅游形象再定位第33-36页
     ·目的地形象再定位第33-34页
     ·品牌深化战略第34-36页
   ·西安旅游形象传播策略第36-42页
     ·西安旅游目的地营销运作主体界定第36-37页
     ·新闻媒介传播第37页
     ·事件营销传播第37-38页
     ·影视剧及名人效应传播第38-40页
     ·内部营销传播第40-41页
     ·网络营销与口碑营销传播第41-42页
结语第42-43页
参考文献第43-48页
附录第48-52页
攻读硕士学位期间取得的学术成果第52-53页
致谢第53页

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