| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·研究思路及内容 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法及特色 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究特色 | 第10页 |
| ·论文的基本框架 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述及相关理论介绍 | 第11-17页 |
| ·旅游目的地形象研究综述 | 第11-13页 |
| ·旅游形象传播研究综述 | 第13-14页 |
| ·西安旅游目的地形象和传播研究综述 | 第14页 |
| ·相关理论 | 第14-17页 |
| ·旅游目的地营销理论 | 第14页 |
| ·整合营销理论及其在旅游传播中的应用 | 第14-15页 |
| ·内部营销理论及其在旅游传播中的应用 | 第15-17页 |
| 第三章 西安旅游目的地形象与传播现状及存在问题分析 | 第17-22页 |
| ·形象定位及传播概况 | 第17-19页 |
| ·旅游形象定位概况 | 第17页 |
| ·旅游传播主要方式 | 第17-19页 |
| ·形象定位和传播存在问题分析 | 第19-22页 |
| ·形象定位没有深入体现西安文化内涵 | 第19-20页 |
| ·形象设计系统没有真正发挥标识作用 | 第20页 |
| ·旅游传播体系架构不全营销效果不佳 | 第20-22页 |
| 第四章 西安旅游目的地形象与传播实证研究 | 第22-33页 |
| ·问卷设计 | 第22-23页 |
| ·调查实施 | 第23页 |
| ·测量结果与分析 | 第23-33页 |
| ·结构性问卷 | 第23-27页 |
| ·非结构性问卷 | 第27-33页 |
| 第五章 西安旅游目的地形象及传播对策建议 | 第33-42页 |
| ·西安旅游形象再定位 | 第33-36页 |
| ·目的地形象再定位 | 第33-34页 |
| ·品牌深化战略 | 第34-36页 |
| ·西安旅游形象传播策略 | 第36-42页 |
| ·西安旅游目的地营销运作主体界定 | 第36-37页 |
| ·新闻媒介传播 | 第37页 |
| ·事件营销传播 | 第37-38页 |
| ·影视剧及名人效应传播 | 第38-40页 |
| ·内部营销传播 | 第40-41页 |
| ·网络营销与口碑营销传播 | 第41-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-48页 |
| 附录 | 第48-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |