| 内容摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| Introduction | 第10-13页 |
| Chapter I Brand Name and Brand Naming | 第13-26页 |
| 1. Concepts of Brand and Brand Names | 第13-14页 |
| 2. Basic Types of Brand Names | 第14-15页 |
| 3. Functions of Brand Names | 第15-20页 |
| 4. Principles of Brand Naming | 第20-23页 |
| 5. Importance of Brand Name and Brand Name Translation | 第23-26页 |
| Chapter II Brand Names in Cultural Context | 第26-34页 |
| 1. Definition of Culture | 第26-27页 |
| 2. Categories of Culture | 第27-28页 |
| 3. Interrelationship between Culture and Brand Names | 第28-34页 |
| Chapter III Main Cultural Barriers in Brand Name Translation | 第34-41页 |
| 1. Different National Traits and Values | 第34-35页 |
| 2. Different Beliefs and Notions | 第35-36页 |
| 3. Different Figurative Associations | 第36-38页 |
| 4. Different Attitudes towards Animals, Plants, and Numbers | 第38-41页 |
| Chapter IV Translation of Brand Names | 第41-67页 |
| 1. Possibility for Translating Brand Names | 第41-42页 |
| 2. Principle for Brand Name Translation: Functional Equivalence | 第42-44页 |
| 3. Techniques for Brand Name Translation | 第44-67页 |
| Conclusion | 第67-69页 |
| Bibliography | 第69-71页 |
| Acknowledgements | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第72-73页 |
