| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容及方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-32页 |
| ·现代市场营销观念 | 第15-16页 |
| ·市场营销组合理论 | 第16-20页 |
| ·STP 理论 | 第20-23页 |
| ·市场细分理论 | 第21-22页 |
| ·目标市场选择 | 第22-23页 |
| ·市场定位 | 第23页 |
| ·企业形象理论 | 第23-27页 |
| ·企业形象的表现 | 第24-26页 |
| ·企业形象的塑造 | 第26-27页 |
| ·媒体营销理论 | 第27-32页 |
| ·媒体经营分析理论 | 第27-28页 |
| ·媒体营销理论 | 第28-30页 |
| ·媒体资源整合理论 | 第30-32页 |
| 3 上海菲尔斯信息咨询公司营销环境分析 | 第32-50页 |
| ·上海菲尔斯公司外部环境分析 | 第32-40页 |
| ·国内半导体行业与封装行业的发展对公司业务发展的影响 | 第32-35页 |
| ·上海及周边城市半导体市场的发展对公司业务的影响 | 第35-36页 |
| ·市场需求分析 | 第36-37页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第37-40页 |
| ·菲尔斯公司内部环境分析 | 第40-44页 |
| ·菲尔斯公司业务简介 | 第40-44页 |
| ·菲尔斯公司机构设置 | 第44页 |
| ·菲尔斯公司SWOT 分析 | 第44-48页 |
| ·优势分析（Strength） | 第44-46页 |
| ·劣势分析（Weakness） | 第46页 |
| ·机会分析（Opportunity） | 第46-47页 |
| ·威胁分析（Threaten） | 第47页 |
| ·菲尔斯公司的SWOT 分析模型 | 第47-48页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告业务在营销方面所存在的问题 | 第48-50页 |
| 4 菲尔斯公司杂志广告业务市场营销策略 | 第50-73页 |
| ·目标市场选择与市场定位 | 第50-53页 |
| ·市场细分 | 第50-51页 |
| ·目标市场选择 | 第51-52页 |
| ·公司市场定位 | 第52-53页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告业务的产品策略 | 第53-60页 |
| ·专业杂志广告业务的特点 | 第53-54页 |
| ·杂志广告市场开发策略 | 第54-56页 |
| ·杂志广告刊登策略 | 第56-57页 |
| ·菲尔斯公司杂志品牌营销策略 | 第57-60页 |
| ·菲尔斯公司价格策略 | 第60-63页 |
| ·影响菲尔斯公司杂志广告定价的主要因素 | 第60-61页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告的定价目标 | 第61-62页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告定价方法 | 第62-63页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告的发行渠道策略 | 第63-67页 |
| ·菲尔斯公司现有发行渠道的评价 | 第63-64页 |
| ·菲尔斯公司杂志广告发行渠道创新策略 | 第64-65页 |
| ·开拓新型发行渠道—网络营销渠道 | 第65-67页 |
| ·菲尔斯公司促销活动整体规划 | 第67-70页 |
| ·广告策略 | 第67-68页 |
| ·销售促进 | 第68-69页 |
| ·公关策略 | 第69-70页 |
| ·菲尔斯公司形象传播 | 第70-73页 |
| 5 菲尔斯公司杂志广告业务营销策略实施建议 | 第73-77页 |
| ·完善营销组织机构 | 第73页 |
| ·加强营销队伍的管理 | 第73-75页 |
| ·建立稳定的价格体系 | 第75页 |
| ·培育忠诚顾客 | 第75-77页 |
| 6 结论 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |