| ABSTRACT | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-11页 |
| 1.Introduction | 第11-12页 |
| ·Background of Study | 第11页 |
| ·Research Methodology and Structure of the Paper | 第11-12页 |
| 2. Literature Review | 第12-23页 |
| ·Brand Equity | 第12-17页 |
| ·Definition of Brand | 第12-14页 |
| ·Definition of Brand Equity | 第14页 |
| ·Brand Equity Components | 第14-17页 |
| ·Premium Brand | 第17-23页 |
| ·Definition of premium Brand | 第18-20页 |
| ·Main factors Affecting the Premium Brand Purchase | 第20-22页 |
| ·Environmental Changes of Premium Brand | 第22-23页 |
| 3. Case study for Lexus | 第23-27页 |
| ·Needs for case Study and the Methodology | 第23-24页 |
| ·Choice of Lexus as a Research Subject | 第24-25页 |
| ·Understanding of Lexus | 第25-27页 |
| ·Brand and Country of Origin Effect | 第25-26页 |
| ·Brand and Halo Effect of Corporate Image | 第26-27页 |
| 4. Brand Building Strategy of Lexus | 第27-39页 |
| ·L exus’s Early Stage of Brand Building | 第27-35页 |
| ·Differentiation from Toyota | 第27-29页 |
| ·Emphasis on Lexus’s Quality | 第29-31页 |
| ·Price Strategy | 第31-32页 |
| ·Building Customer Relationship | 第32-35页 |
| ·Lexus’s Middle Stage of Brand Building | 第35-39页 |
| ·Expansion of Brand Portfolio | 第35-37页 |
| ·Distinct Advertisement Strategy | 第37-38页 |
| ·Differentiated Service Programs | 第38-39页 |
| 5. Brand Equity Model for Premium Brand | 第39-45页 |
| ·Brand Equity Model for Premium Brand | 第39-40页 |
| ·Added Brand Equity Components of Premium Brand | 第40-44页 |
| ·Perceived Superior Quality | 第40-42页 |
| ·Premium Price for Value | 第42页 |
| ·Social Symbolic Value | 第42-44页 |
| ·Implications | 第44-45页 |
| 6. Conclusion | 第45-47页 |
| References | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
