| 摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 绪论 | 第6-10页 |
| (一) 研究背景 | 第6-7页 |
| (二) 研究价值 | 第7页 |
| (三) 研究现状 | 第7-8页 |
| (四) 研究思路 | 第8-9页 |
| (五) 研究方法 | 第9-10页 |
| 一、电视品牌是现代电视传媒竞争制胜的法宝 | 第10-17页 |
| (一) 电视品牌具有与普通品牌不同的属性 | 第10-12页 |
| 1、品牌的含义 | 第10-11页 |
| 2、电视品牌及其属性 | 第11-12页 |
| (二) 电视品牌是实现两个效益的最佳载体 | 第12-17页 |
| 1、提高美誉度与公信力,塑造电视媒体的良好形象 | 第13-14页 |
| 2、提升电视传播效果及收视率与忠诚度,增加广告收入 | 第14-15页 |
| 3、增强电视媒体综合竞争力 | 第15-17页 |
| 二、CCTV:从"频道专业化"到"专业频道品牌化" | 第17-26页 |
| (一) 频道专业化 | 第17-18页 |
| (二) 专业频道品牌化 | 第18-23页 |
| 1、推行频道制改革 | 第18-19页 |
| 2、精耕细作:品牌栏目与大型活动交相呼应,确立收视份额和广告创收指标 | 第19-21页 |
| 3、建立完善相关配套管理措施 | 第21-22页 |
| 4、实践"绿色收视率"理念 | 第22-23页 |
| 5、不断调整确立新的战略目标 | 第23页 |
| (三) 对央视从"频道专业化"到"专业频道品牌化"的思考分析 | 第23-26页 |
| 1、两种思路,一脉相承,成效显著 | 第23-24页 |
| 2、存在的问题 | 第24-26页 |
| 三、全面提升央视品牌形象的对策 | 第26-47页 |
| (一) 全面提升央视品牌相关理论基础 | 第26-34页 |
| 1、电视品牌要素 | 第27-28页 |
| 2、电视品牌竞争力的衡量指标 | 第28-30页 |
| 3、决定电视品牌优势的主要因素 | 第30-33页 |
| 4、频道品牌经营的有效手段 | 第33-34页 |
| (二) 全面提升央视品牌的建议和策略 | 第34-47页 |
| 1、整体思路:从品牌栏目群到品牌频道群,再到品牌资源经营系列化 | 第34-39页 |
| 2、立体式品牌营销推广 | 第39-42页 |
| 3、品牌维护、管理及品牌创新 | 第42-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
