| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究逻辑及框架 | 第10-12页 |
| ·研究逻辑 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 第二章 营销理论综述 | 第12-24页 |
| ·STP营销战略相关理论 | 第12-15页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·目标市场选择 | 第13-14页 |
| ·市场定位 | 第14-15页 |
| ·产品相关理论 | 第15-19页 |
| ·产品生命周期理论 | 第15-16页 |
| ·BCG矩阵的产品结构管理法 | 第16-18页 |
| ·产品品牌理论 | 第18-19页 |
| ·渠道策略相关理论 | 第19-24页 |
| ·渠道的定义和作用 | 第19-21页 |
| ·渠道激励 | 第21页 |
| ·渠道冲突 | 第21-24页 |
| 第三章 保健按摩器材行业和DFS公司介绍 | 第24-37页 |
| ·保健按摩器材行业概况 | 第24-27页 |
| ·保健按摩器材行业简介 | 第24-25页 |
| ·保健按摩器材的产品系列 | 第25-26页 |
| ·国内外保健按摩器材行业发展现状 | 第26-27页 |
| ·按摩保健行业宏观环境分析 | 第27-30页 |
| ·政治因素对保健按摩器材行业的影响 | 第27-28页 |
| ·经济因素对按摩器材行业的影响 | 第28页 |
| ·社会人文对保健按摩器材的影响 | 第28-29页 |
| ·技术因素对保健按摩器材行业的影响 | 第29-30页 |
| ·保健按摩器材行业微观环境分析 | 第30-32页 |
| ·保健按摩器材行业竞争环境评价 | 第32-33页 |
| ·DFS公司基本情况简介 | 第33-37页 |
| ·DFS公司简介 | 第33页 |
| ·DFS发展历程 | 第33-34页 |
| ·DFS企业文化 | 第34-35页 |
| ·主要产品简介 | 第35-37页 |
| 第四章 川渝市场DFS保健按摩器材产品和渠道现状与问题分析 | 第37-51页 |
| ·产品现状与问题 | 第37-45页 |
| ·足浴盆 | 第41-42页 |
| ·按摩椅 | 第42-43页 |
| ·按摩小件 | 第43-44页 |
| ·产品问题 | 第44-45页 |
| ·川渝市场DFS保健按摩器材渠道现状与问题 | 第45-51页 |
| ·渠道现状 | 第45-48页 |
| ·渠道问题 | 第48-51页 |
| 第五章川渝市场DFS保健按摩器材产品和渠道策略分析 | 第51-65页 |
| ·DFS公司川渝市场STP营销战略 | 第51-54页 |
| ·市场细分 | 第52-53页 |
| ·目标市场选择 | 第53-54页 |
| ·市场定位 | 第54页 |
| ·产品策略 | 第54-60页 |
| ·调整产品结构发展策略 | 第54-55页 |
| ·产品品牌策略 | 第55-60页 |
| ·渠道策略 | 第60-65页 |
| ·渠道激励 | 第60-62页 |
| ·渠道冲突 | 第62-65页 |
| 第六章 结论与展望 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |