| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 第一部分 文献综述 | 第7-16页 |
| 1.网络广告概述 | 第7-10页 |
| 2.网络广告的研究概况 | 第10-16页 |
| 第二部分 问题提出与研究设计 | 第16-18页 |
| 1.已有研究不足的分析 | 第16-17页 |
| 2.问题的提出 | 第17页 |
| 3.研究假设 | 第17页 |
| 4.研究思路 | 第17-18页 |
| 第三部分 实验研究 | 第18-34页 |
| 一、预备实验 | 第18-23页 |
| 1.商品广告图标的选择 | 第18-22页 |
| 2.被试选择的确认和理据 | 第22页 |
| 3.刺激呈现次数的确认 | 第22页 |
| 4.实验设备 | 第22-23页 |
| 二、正式实验 | 第23-34页 |
| 实验一：不同形式网络广告的无意记忆 | 第23-27页 |
| 1.研究目的 | 第23页 |
| 2.研究方法与被试 | 第23页 |
| 3.实验过程 | 第23-24页 |
| 4.结果与分析 | 第24-26页 |
| 5.讨论 | 第26页 |
| 6.结论 | 第26-27页 |
| 实验二：不同形式网络广告的有意记忆 | 第27-30页 |
| 1.研究目的 | 第27页 |
| 2.研究方法与被试 | 第27页 |
| 3.实验过程 | 第27-28页 |
| 4.结果与分析 | 第28-29页 |
| 5.讨论 | 第29页 |
| 6.结论 | 第29-30页 |
| 实验三：注意水平与网络广告记忆效果 | 第30-32页 |
| 1.研究目的 | 第30页 |
| 2.研究方法与被试 | 第30页 |
| 3.实验过程 | 第30页 |
| 4.结果与分析 | 第30-31页 |
| 5.讨论 | 第31页 |
| 6.结论 | 第31-32页 |
| 总体讨论和结论 | 第32-34页 |
| 1.总体讨论 | 第32-33页 |
| 2.结论 | 第33页 |
| 3.研究存在的不足和需要进一步解决的问题 | 第33-34页 |
| 第四部分 参考文献 | 第34-35页 |
| 附录 | 第35-57页 |
| 1.广告品牌的熟悉度和喜爱度问卷 | 第35-53页 |
| 2.各企业广告品牌的熟悉度和喜爱度男性被试的评价得分 | 第53-54页 |
| 3.各企业广告品牌的熟悉度和喜爱度女性被试的评价得分 | 第54-55页 |
| 4.广告再认问卷 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |