| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-26页 |
| ·论文研究背景及重要性 | 第13-17页 |
| ·高端教育的产生和发展 | 第13-14页 |
| ·中国培训市场刮起高端风 | 第14-15页 |
| ·中国高端教育市场需求心理 | 第15-17页 |
| ·论文研究重要性 | 第17页 |
| ·国内外消费行为研究现状 | 第17-18页 |
| ·高端教育消费行为研究基本概念 | 第18-20页 |
| ·自我概念 | 第18-19页 |
| ·消费行为 | 第19页 |
| ·持久性信息搜寻 | 第19页 |
| ·消费决策型态 | 第19-20页 |
| ·品牌个性与品牌偏好 | 第20页 |
| ·论文研究内容 | 第20-21页 |
| ·论文研究方法 | 第21-23页 |
| ·自我概念系统结构研究方法 | 第21-22页 |
| ·消费者分群分析 | 第22页 |
| ·自我概念对持久性信息搜寻行为的影响分析方法 | 第22页 |
| ·自我概念对消费决策型态的影响分析方法 | 第22页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究方法 | 第22-23页 |
| ·论文章节分述 | 第23-24页 |
| ·研究对象 | 第24-26页 |
| 第二章 文献综述 | 第26-49页 |
| ·消费行为学的起源与发展 | 第26-27页 |
| ·自我概念相关研究 | 第27-33页 |
| ·自我概念定义 | 第27-28页 |
| ·系统方法论与“自我概念” | 第28-29页 |
| ·西方学术界对“自我概念”结构的界定 | 第29-31页 |
| ·“自我概念”在消费行为学中的应用 | 第31-32页 |
| ·自我概念与营销沟通 | 第32-33页 |
| ·自我概念与信息搜寻 | 第33-34页 |
| ·高端教育消费决策类型研究 | 第34-41页 |
| ·消费者决策的分类 | 第34-39页 |
| ·高端教育消费决策型态 | 第39-41页 |
| ·品牌个性与品牌偏好 | 第41-47页 |
| ·品牌个性的研究 | 第41-42页 |
| ·品牌个性维度的测量 | 第42-44页 |
| ·中国品牌个性维度 | 第44-46页 |
| ·自我概念与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-49页 |
| 第三章 高端教育消费者自我概念系统结构分析 | 第49-67页 |
| ·高端教育消费者心理结构模型 | 第49-54页 |
| ·高端教育消费者自我概念系统的结构特征 | 第50页 |
| ·已有的自我概念模型不适合高端教育消费者 | 第50-51页 |
| ·根据消费者自我分化与整合过程确定消费者自我概念模型 | 第51-52页 |
| ·高端教育消费者自我概念系统分化模型 | 第52-54页 |
| ·高端教育消费者自我概念结构测量 | 第54-58页 |
| ·消费者自我概念系统特征 | 第58-61页 |
| ·消费行为对消费者自我概念产生的影响 | 第61页 |
| ·高端教育产品消费者自我概念分群 | 第61-65页 |
| ·五类消费者分群 | 第61-64页 |
| ·高端教育产品消费群的特征和比例 | 第64-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 第四章 自我概念对持久性信息搜寻的影响 | 第67-73页 |
| ·信息搜寻与持久性信息搜寻 | 第67页 |
| ·自我概念、涉入程度与持久性信息搜寻 | 第67-68页 |
| ·高端教育产品消费者自我概念系统结构与涉入程度 | 第68-69页 |
| ·自我概念不同类型对持久性信息搜寻行为影响的差异性分析 | 第69-71页 |
| ·数据 | 第69页 |
| ·自变量与因变量的测量 | 第69-70页 |
| ·不同自我概念类型对持久性信息搜寻影响作用的回归分析 | 第70-71页 |
| ·“发展自我”与“表现自我”自我概念与象征消费 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 第五章 自我概念对消费决策型态的影响 | 第73-82页 |
| ·高端教育消费决策型态测量 | 第73-79页 |
| ·测量量表 | 第73-77页 |
| ·高端教育消费决策型态 | 第77-79页 |
| ·综合分析 | 第79页 |
| ·自我概念及高端教育决策型态间相关性分析 | 第79-80页 |
| ·本章小结 | 第80-82页 |
| 第六章 自我概念对品牌偏好的影响研究 | 第82-89页 |
| ·品牌个性与品牌偏好 | 第82-83页 |
| ·自我概念与品牌个性的一致性对品牌偏好的影响 | 第83-84页 |
| ·自我概念系统各层面对品牌偏好的影响差异 | 第84-85页 |
| ·研究方法 | 第85-86页 |
| ·统计结果分析 | 第86-88页 |
| ·本章小结 | 第88-89页 |
| 第七章 结论与建议 | 第89-95页 |
| ·研究内容 | 第89页 |
| ·研究结论 | 第89-91页 |
| ·理论贡献 | 第91-92页 |
| ·营销建议 | 第92-94页 |
| ·研究局限性 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 在学期间的研究成果 | 第101-102页 |
| 附录 A 高端教育产品消费行为实证研究调查问卷 | 第102-106页 |
