| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一篇 中国乳业发展趋势 | 第8-10页 |
| 第二篇 蒙牛乳业集团简介 | 第10-13页 |
| 1.“先建市场,后建工厂” | 第10页 |
| 2.建立“全球样板工厂” | 第10-11页 |
| 3.智力整合财力 | 第11页 |
| 4.年平均发展速度为329%,年平均增长率达229% | 第11-13页 |
| 第三篇 蒙牛的品牌成长之道 | 第13-19页 |
| ·蒙牛品牌战略的第一步——内蒙牛 | 第13-15页 |
| ·蒙牛品牌战略的第二步——中国牛 | 第15-17页 |
| ·蒙牛品牌战略的第三步——世界牛 | 第17-19页 |
| 第四篇 成就蒙牛品牌的事件营销 | 第19-28页 |
| ·理论回顾 | 第20-23页 |
| ·事件营销的作用 | 第21-22页 |
| ·成功事件营销的四大要素 | 第22-23页 |
| ·蒙牛品牌与事件营销的巧妙结合 | 第23-28页 |
| ·注重定位 | 第24-25页 |
| ·强调创意 | 第25-26页 |
| ·高端载体 | 第26页 |
| ·形成话题 | 第26-27页 |
| ·项链理论 | 第27-28页 |
| 第五篇 蒙牛运用事件营销提升品牌的实例分析 | 第28-40页 |
| ·“超级女声”案例陈述 | 第28-31页 |
| ·蒙牛在超女营销中成功的关键 | 第31-32页 |
| ·蒙牛品牌成功提升 | 第32-33页 |
| ·蒙牛品牌成功提升的原因分析 | 第33-36页 |
| ·蒙牛的企业文化 | 第33-34页 |
| ·蒙牛的营销方法 | 第34-36页 |
| ·对蒙牛品牌成长的思考 | 第36-40页 |
| ·思路决定出路，超常规增长背后的战略 | 第36-38页 |
| ·品牌的基因是品质，品牌的常青源于文化 | 第38页 |
| ·蒙牛品牌战略的背后——重塑中国奶业产业链 | 第38-40页 |
| 第六篇 结论及对未来的借鉴 | 第40-42页 |
| ·三网一体，才是整合营销 | 第40页 |
| ·品牌不仅是沟通，而且要形成文化符号 | 第40-41页 |
| ·产品定位要准确 | 第41页 |
| ·以共赢为准则 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |