| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| ·论文研究的背景、目的和意义 | 第9-14页 |
| ·论文研究背景 | 第9-13页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·国内外研究动态分析 | 第14-18页 |
| ·国外研究动态分析 | 第14-16页 |
| ·国内研究动态分析 | 第16-18页 |
| ·论文的写作思路及框架结构 | 第18-19页 |
| ·论文的研究方法 | 第19-20页 |
| ·规范分析与实证分析相结合 | 第19-20页 |
| ·文献阅读与调查研究相结合 | 第20页 |
| ·定性分析与定量分析相结合 | 第20页 |
| ·论文的创新之处 | 第20-21页 |
| ·论文的不足之处 | 第21-22页 |
| 第二章 相关基本理论 | 第22-27页 |
| ·网络经济理论 | 第22页 |
| ·网络营销理论 | 第22-26页 |
| ·网络营销的内涵及特性 | 第22-23页 |
| ·网络营销的基础理论 | 第23-25页 |
| ·网络营销环境 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 高端房地产经纪企业网络营销模式的构建 | 第27-39页 |
| ·高端房地产经纪企业 | 第27-28页 |
| ·高端房地产经纪企业的消费者特征 | 第27-28页 |
| ·高端房地产经纪企业的产品特征 | 第28页 |
| ·高端房地产经纪企业开展网络营销的必要性 | 第28-29页 |
| ·开展网络营销是高端房地产经纪企业的客观需要 | 第28-29页 |
| ·网络营销有利于改进高端房地产经纪企业的市场营销活动 | 第29页 |
| ·开展网络营销有利于提高房地产经纪企业服务水平 | 第29页 |
| ·开展网络营销有利于促进企业知名度的提高 | 第29页 |
| ·我国高端房地产经纪企业网络营销模式的构建 | 第29-38页 |
| ·刺激消费的网络营销模式 | 第30-35页 |
| ·互动沟通式的网络营销模式 | 第35-36页 |
| ·数据库网络营销模式 | 第36-38页 |
| ·本章小结 | 第38-39页 |
| 第四章 基于DEA 模型的网络营销绩效评价分析 | 第39-47页 |
| ·DEA 模型 | 第39-41页 |
| ·研究对象的选取 | 第41页 |
| ·评价指标的选择 | 第41-42页 |
| ·DEA 模型的求解及分析 | 第42-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 提高高端房地产经纪企业网络营销效果的对策建议 | 第47-51页 |
| ·利用网络营销降低高端房地产经纪企业成本 | 第47-48页 |
| ·利用网络营销建立高端房地产经纪企业强势品牌 | 第48-49页 |
| ·利用网络营销开展高端房地产经纪企业定制化营销 | 第49页 |
| ·网络营销能够帮助高端房地产经纪企业增加销售额 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |