| 绪论 | 第1-11页 |
| 第一章 消费者潜在需求的挖掘及其营销传播应用 | 第11-16页 |
| 1 消费者潜在需求的理论 | 第11页 |
| 2 消费者潜在需求在产品开发和产品创新中的应用 | 第11-14页 |
| 3 如何发现消费者的潜在需求 | 第14-16页 |
| 第二章 消费者优势需求的挖掘及其营销传播应用 | 第16-21页 |
| 1 消费者优势需求的理论 | 第16页 |
| 2 消费者优势需求在广告传播中的应用 | 第16-19页 |
| 3 利用优势需求与次要需求相互转化的原理实现产品差异化 | 第19-21页 |
| 第三章 利用消费者高层次的需求增加产品/品牌的附加心理价值 | 第21-26页 |
| 1 消费者高层次需求凸显的趋势 | 第21-22页 |
| 2 产品/品牌的附加心理价值 | 第22-23页 |
| 3 如何增加产品/品牌的附加心理价值 | 第23-26页 |
| 第四章 基于消费者高层次需求的品牌定位 | 第26-33页 |
| 1 品牌竞争的时代 | 第26页 |
| 2 品牌价值与品牌定位 | 第26-28页 |
| 3 品牌定位越来越集中于消费者的心理层面 | 第28-29页 |
| 4 基于消费者高层次需求的品牌定位策略 | 第29-33页 |
| 第五章 消费者需求变化趋势下的广告表现策略 | 第33-47页 |
| 1 消费者情感需求和娱乐需求的上升 | 第33-35页 |
| ·感性的消费者 | 第33-34页 |
| ·热衷于追求快乐的消费者 | 第34-35页 |
| 2 消费者需求变化趋势下的广告表现策略 | 第35-47页 |
| ·采用娱乐化的表现手法 | 第35-41页 |
| ·感性诉求策略 | 第41-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第49-50页 |
| 声明 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |