| ACKNOWLEDGMENTS | 第1-8页 |
| CHAPTER 1 INTRODUCTION | 第8-14页 |
| 1．1 A General Description | 第8-11页 |
| 1．2 Language Data | 第11-12页 |
| 1．2．1 Medium Chosen | 第11页 |
| 1．2．2 Nature of Data | 第11-12页 |
| 1．2．3 Range of Products Covered | 第12页 |
| 1．2．4 Data and Sources | 第12页 |
| 1．3 Research Methodology | 第12-13页 |
| 1．4 Organization of the Thesis | 第13-14页 |
| CAHPTER 2 LITERATURE REVIEW | 第14-33页 |
| 2．1 Advertising Theory | 第14-17页 |
| 2．1．1 Advertisement Categorization | 第14-16页 |
| 2．1．2 Theories of Advertising | 第16-17页 |
| 2．1．2．1 Advertising Psychology Theory | 第16-17页 |
| 2．1．2．2 AIDA Principle | 第17页 |
| 2．2 Previous Studies on Advertising Language | 第17-21页 |
| 2．3 The Theoretical Framework | 第21-32页 |
| 2．3．1 Major Theories | 第21-30页 |
| 2．3．1．1 Social Aspect of Language | 第21-22页 |
| 2．3．1．2 Origin and Significance of Context | 第22-26页 |
| 2．3．1．3 Register Theory | 第26-30页 |
| 2．3．2 Modification of Register Theory | 第30-32页 |
| 2．4 Summary | 第32-33页 |
| CHAPTER 3 ADVERTISEMENTS ANALYSIS | 第33-71页 |
| 3．1 Purpose | 第33-34页 |
| 3．1．1 Advertisement Purpose | 第33-34页 |
| 3．1．2 Its Significance | 第34页 |
| 3．2 Field | 第34-50页 |
| 3．2．1 Advertisement Field | 第34-35页 |
| 3．2．2 Case Study | 第35-50页 |
| 3．2．2．1 Processes | 第35-39页 |
| 3．2．2．2 Participants | 第39-48页 |
| 3．2．2．3 Circumstances | 第48-50页 |
| 3．3 Tenor | 第50-61页 |
| 3．3．1 Advertisement Tenor | 第50-53页 |
| 3．3．2 Case Study | 第53-61页 |
| 3．3．2．1 Personal Pronouns | 第53-54页 |
| 3．3．2．2 Various Propositions | 第54-57页 |
| 3．3．2．3 Proposals | 第57-58页 |
| 3．3．2．4 Mood | 第58-61页 |
| 3．4 Mode | 第61-69页 |
| 3．4．1 Advertisement Mode | 第61-62页 |
| 3．4．2 Case Study | 第62-69页 |
| 3．4．2．1 Lexical and Semantic Devices | 第62-66页 |
| 3．4．2．2 Coherence | 第66-69页 |
| 3．5 Summary | 第69-71页 |
| CHAPTER 4 CONCLUSION&PREDICTION | 第71-74页 |
| 4．1 A General Summary of the Thesis | 第71-72页 |
| 4．2 Possible Theoretical and Practical Significance of the Thesis | 第72-73页 |
| 4．3 Limitations and Suggested Further Research | 第73-74页 |
| SUPPLEMENT | 第74-78页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第78-81页 |
