| Chapter 1 Introduction | 第1-11页 |
| ·Introduction | 第9页 |
| ·The rationale of the study | 第9-10页 |
| ·Problems with the existing studies | 第10页 |
| ·Objectives of the study | 第10-11页 |
| ·Outlines of the thesis | 第11页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第11-27页 |
| ·Introduction | 第11-12页 |
| ·Definitions of vague language and the distinctions between vagueness and related concepts | 第12-20页 |
| ·Vague language | 第12-18页 |
| ·Vagueness, hedges, generality and ambiguity | 第18-20页 |
| ·Vagueness and hedges | 第18-19页 |
| ·Vagueness and generality | 第19页 |
| ·Vagueness and ambiguity | 第19-20页 |
| ·Grice's Co-operative principle and ambiguity, vagueness, generality and fuzziness | 第20页 |
| ·Vagueness | 第20-23页 |
| ·Vagueness | 第20-21页 |
| ·Applications of the study of vague language in English | 第21-23页 |
| ·English language teaching | 第21页 |
| ·Vagueness and politeness | 第21-22页 |
| ·Vagueness and pun | 第22-23页 |
| ·Vague terms in advertisement | 第23-27页 |
| ·Advertisement | 第23-25页 |
| ·Vague terms in advertisement | 第25-27页 |
| ·The present study | 第27页 |
| Chapter 3 Research methodology and data collection | 第27-28页 |
| ·Introduction | 第27页 |
| ·Methodology of research on vague terms in advertisement | 第27-28页 |
| Chapter 4 Description of the conceptual framework | 第28-33页 |
| ·Introduction | 第28-29页 |
| ·The framework of this study | 第29-33页 |
| ·Jef Verschueren's Adaptation Theory | 第29-30页 |
| ·Vague terms in advertisement from the perspective of pragmatics | 第30-33页 |
| Chapter 5 The adaptation to the consumers' mind and social conventions | 第33-47页 |
| ·Introduction | 第33页 |
| ·Advertisement and social psychology | 第33-44页 |
| ·Consuming psychology for choosing products | 第33-37页 |
| ·The quality of products | 第33-36页 |
| ·The costs of products | 第36页 |
| ·The value of products | 第36-37页 |
| ·Consuming needs | 第37-38页 |
| ·Pursuing the comfort and convenience | 第37页 |
| ·Pursuing status and identity | 第37-38页 |
| ·Pursuing the warmness | 第38页 |
| ·Advertising-accepting psychology | 第38-44页 |
| ·Avoiding the psychology of advertisement resisting | 第38-40页 |
| ·Pursuing the novelty | 第40-41页 |
| ·Protecting the privacy | 第41-42页 |
| ·Pursuing the complimen | 第42-43页 |
| ·Respecting the character of the consumer | 第43-44页 |
| ·The adaptation to the social conventions | 第44-47页 |
| ·Advertisement and culture | 第44页 |
| ·Adaptation to the social conventions | 第44-47页 |
| ·Pursuing the filial piety | 第45页 |
| ·Pursuing the get-together | 第45-46页 |
| ·Pursuing the sense of pride | 第46页 |
| ·Pursuing the philosophical ideas | 第46页 |
| ·Pursuing the good fortune | 第46页 |
| ·Pursuing the parents' high expectation for their children | 第46-47页 |
| ·Concluding remarks | 第47页 |
| Chapter 6 Conclusion | 第47-50页 |
| ·Introduction | 第47页 |
| ·Possible theoretical and practical significance of the thesis | 第47-48页 |
| ·Limitations and suggested further research | 第48-50页 |
| Reference | 第50-52页 |
| Acknowledgements | 第52页 |
