| CHAPTER ONE INTRODUCTION | 第1-9页 |
| CHAPTER Two LITERATURE REVIEW | 第9-15页 |
| 2．1 SEMIOTIC APPROACH | 第9-11页 |
| 2．2 GRICEAN APPROACH | 第11-15页 |
| CHAPTER THREE THEORETICAL FOUNDATION: RELEVANCE THEORY | 第15-24页 |
| 3．1 OSTENSIVE-INFERENTIAL COMMUNICATION | 第15-17页 |
| 3．2 RELEVANCE AND COGNITION | 第17-21页 |
| 3．3 THE CHOICE OF CONTEXT | 第21-22页 |
| 3．4 THE IDENTIFICATION OF IMPLICATURES | 第22-24页 |
| CHAPTER FOUR CHARACTERISTICS OF ADVERTISING AS COMMUNICATION | 第24-30页 |
| 4．1 ADVERTISING AND OSTENSIVE COMMUNICATION | 第24-25页 |
| 4．2 RELEVANCE IN ADVERTISING | 第25-26页 |
| 4．3 TRUST AND COOPERATION IN OSTENSIVE COMMUNICATION | 第26-27页 |
| 4．4 THE COMMUNICATIVE SITUATION OF ADVERTISING | 第27-28页 |
| 4．5 THE IMPORTANCE OF ATTRACTING ATTENTION | 第28-30页 |
| CHAPTER FIVE ANALYSIS OF LINGUISTIC ATTENTION-ATTRACTING DEVICES | 第30-56页 |
| 5．1 PUN | 第30-41页 |
| 5．2 METAPHOR | 第41-46页 |
| 5．3 HYPERBOLE | 第46-50页 |
| 5．4 IRONY | 第50-53页 |
| 5．5 REPETITION | 第53-56页 |
| CHAPTER SIX CONCLUDING REMARKS | 第56-58页 |
| 6．1 CONTRIBUTION OF THE STUDY | 第56-57页 |
| 6．2 LIMITATION OF THE STUDY | 第57-58页 |
| BIBLIOGRAPHY | 第58-60页 |
