影响消费者对联合品牌评价因素的研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11页 |
| ·研究流程 | 第11-13页 |
| 2 联合品牌相关理论与文献综述 | 第13-26页 |
| ·品牌 | 第13-14页 |
| ·品牌权益 | 第14-18页 |
| ·品牌权益的定义 | 第14-16页 |
| ·品牌权益的构成 | 第16-18页 |
| ·联合品牌 | 第18-26页 |
| ·联合品牌的定义 | 第18-20页 |
| ·联合品牌的分类 | 第20-22页 |
| ·联合品牌的目的 | 第22-23页 |
| ·联合品牌的风险 | 第23-24页 |
| ·联合品牌的消费者评价因素 | 第24-26页 |
| 3 影响消费者对联合品牌评价模型研究 | 第26-37页 |
| ·影响消费者对联合品牌产品评价的因素分析 | 第26-32页 |
| ·联合前合作品牌权益 | 第26-27页 |
| ·联合品牌的匹配度 | 第27-29页 |
| ·产品涉入程度 | 第29-32页 |
| ·理论模型构建 | 第32-34页 |
| ·研究假说 | 第34-37页 |
| ·联合前各品牌权益对联合品牌评价的影响 | 第34页 |
| ·品牌匹配性对联合品牌评价的影响 | 第34-35页 |
| ·产品涉入程度对联合品牌评价的调节影响 | 第35-37页 |
| 4 研究设计 | 第37-46页 |
| ·量表设计 | 第37-40页 |
| ·产品涉入程度 | 第37页 |
| ·品牌匹配度 | 第37-38页 |
| ·品牌权益 | 第38-39页 |
| ·联合品牌评价 | 第39-40页 |
| ·研究方法 | 第40-46页 |
| ·产品与品牌选择 | 第41-44页 |
| ·正式问卷设计 | 第44-45页 |
| ·研究工具 | 第45-46页 |
| 5 数据分析 | 第46-57页 |
| ·描述性统计分析 | 第46-47页 |
| ·样本基本情况 | 第46页 |
| ·研究变量操控 | 第46-47页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第47-51页 |
| ·信度分析 | 第47-49页 |
| ·效度分析 | 第49-51页 |
| ·假设检验 | 第51-55页 |
| ·H1检验 | 第51-52页 |
| ·H2检验 | 第52-53页 |
| ·H3检验 | 第53-55页 |
| ·研究结果分析 | 第55-57页 |
| 6 结论与建议 | 第57-60页 |
| ·研究结论与理论贡献 | 第57-58页 |
| ·实践贡献 | 第58页 |
| ·研究局限 | 第58-59页 |
| ·研究展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录A-1-预测一 | 第65-68页 |
| 附录A-2-预测二 | 第68-70页 |
| 附录B-1-正式问卷A | 第70-72页 |
| 附录B-2-正式问卷B | 第72-74页 |
| 附录B-3-正式问卷C | 第74-76页 |
| 附录B-4-正式问卷D | 第76-77页 |
