MPV轿车市场的STP策略研究--以FT汽车企业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·本文研究的目的及方法 | 第8-9页 |
| ·本文的研究结构及工具 | 第9-12页 |
| 2 相关理论回顾 | 第12-19页 |
| ·汽车新品策划相关理论 | 第12-13页 |
| ·产品定位模型 | 第13页 |
| ·STP理论 | 第13-17页 |
| ·市场细分 | 第14-15页 |
| ·目标市场选择 | 第15-17页 |
| ·SWOT理论 | 第17页 |
| ·竞争理论 | 第17-18页 |
| ·确定潜在的竞争优势 | 第17-18页 |
| ·识别核心优势 | 第18页 |
| ·市场调查及分析方法列举 | 第18-19页 |
| 3 市场分析 | 第19-29页 |
| ·MPV轿车市场总体发展 | 第19-25页 |
| ·MPV轿车市场发展特征 | 第19-23页 |
| ·中国MPV市场发展的驱动力 | 第23-25页 |
| ·FT汽车企业相关情况介绍 | 第25-26页 |
| ·FT企业进入 MPV市场的SWOT分析 | 第26-27页 |
| ·FT企业品牌支撑力 | 第27-29页 |
| 4 FT企业的 MPV市场细分 | 第29-32页 |
| ·细分标准 | 第29-30页 |
| ·各细分市场发展趋势 | 第30-32页 |
| 5 FT企业 MPV目标市场选择 | 第32-39页 |
| ·各细分市场竞争分析 | 第32-33页 |
| ·竞争策略分析 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择 | 第34-39页 |
| ·目标市场吸引力评估 | 第35-36页 |
| ·内部竞争力评估 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37-39页 |
| 6 PT企业 MPV轿车的产品定位 | 第39-50页 |
| ·目标消费者研究 | 第39-43页 |
| ·目标消费群确定 | 第39-40页 |
| ·目标消费群特征分析 | 第40-41页 |
| ·目标消费者需求分析 | 第41-43页 |
| ·产品定位的原则 | 第43-44页 |
| ·FT企业MPV轿车产品定位 | 第44-49页 |
| ·产品品牌定位 | 第44-45页 |
| ·市场竞争定位 | 第45-46页 |
| ·产品形象定位 | 第46-47页 |
| ·产品特性定位 | 第47-49页 |
| ·小结 | 第49-50页 |
| 7 MPV轿车 STP策略实施的保障措施 | 第50-59页 |
| ·市场调研体系保障 | 第50-55页 |
| ·组织和人员 | 第55-57页 |
| ·项目管理控制技术支持 | 第57-58页 |
| ·合作及资金 | 第58-59页 |
| 8 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
