| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-20页 |
| 一、研究范畴的界定 | 第8-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-20页 |
| 第一章 时装工业营销传播框架及其特征分析 | 第20-35页 |
| ·人类对服饰的需要:时尚的起源 | 第20-26页 |
| ·人类服饰需要的层次 | 第21-23页 |
| ·侧重不同服饰需要的时尚体系:High Fashion和Street Fashion | 第23-26页 |
| ·时装工业的驱动力:时尚的更替 | 第26-30页 |
| ·时尚更替的微观原因——权势阶层维持其自身独特性的需要 | 第27-28页 |
| ·时尚更替的中观原因——"审美需要"与"审美疲劳" | 第28-30页 |
| ·时尚更替的宏观原因——政治经济和文化的变迁 | 第30页 |
| ·时装工业的营销传播特征:时尚的消费和传播 | 第30-35页 |
| ·时尚的消费:符号化的消费 | 第30-32页 |
| ·时尚的消费:品位的消费 | 第32-33页 |
| ·时尚对消费群体的作用:聚合和区隔 | 第33页 |
| ·时尚的传播和扩散模式 | 第33-35页 |
| 第二章 权势传播:High Fashion(高级时尚)的营销传播模式 | 第35-51页 |
| ·高级时尚的生产与传播 | 第36-37页 |
| ·高级时尚的一次生产和二次生产 | 第36页 |
| ·高级时尚的单向传播模式:权势传播 | 第36-37页 |
| ·主流时尚的权势们 | 第37-41页 |
| ·上层阶级 | 第37-38页 |
| ·时尚设计师 | 第38-39页 |
| ·时装杂志编辑 | 第39-40页 |
| ·时尚偶像(Fashion Icon) | 第40-41页 |
| ·"权势传播"的主要渠道 | 第41-42页 |
| ·时尚媒体 | 第41页 |
| ·时装周 | 第41-42页 |
| ·"权势传播"的整合营销传播工具 | 第42-51页 |
| ·高级时尚品牌的广告表现 | 第42-43页 |
| (1) 广告媒体的选择 | 第42页 |
| (2) 置入式广告:高级时尚品牌和电视电影的合谋 | 第42-43页 |
| ·高级时尚品牌的公关表现 | 第43-47页 |
| (1) 高级时尚品牌与艺术 | 第43-45页 |
| (2) 高级时尚品牌与明星赞助 | 第45-46页 |
| (3) 高级时尚品牌的其他跨界合作 | 第46-47页 |
| ·高级时尚品牌的购物空间 | 第47-51页 |
| (1) 挑剔的选址 | 第47页 |
| (2) 精心的建筑和空间设计 | 第47-51页 |
| 第三章 民主传播:Street Fashion(街头时尚)的营销传播模式 | 第51-63页 |
| ·主流时尚权力体系的弱化和时尚的民主化 | 第51-53页 |
| ·案例:朋克(PUNK)和设计师Vivienne Westwood | 第51-53页 |
| ·街头时尚的消费群体——亚文化群体 | 第53-56页 |
| ·街头时尚的消费者(以日本为例) | 第54-56页 |
| ·街头时尚品牌 | 第56-59页 |
| ·STUSSY和BAPE品牌 | 第57-58页 |
| ·街头时尚品牌的特点 | 第58-59页 |
| ·街头时尚的产生和传播 | 第59-63页 |
| ·街头时尚传播的意见领袖 | 第61页 |
| ·网上族群社区 | 第61-62页 |
| ·街头时尚杂志 | 第62-63页 |
| 第四章 结语和展望 | 第63-68页 |
| ·High Fashion和Street Fashion各自的营销传播策略 | 第63-64页 |
| ·高级时尚品牌的营销传播策略 | 第63-64页 |
| ·街头时尚品牌的营销传播策略 | 第64页 |
| ·"权势传播"和"民主传播"会长期共存、互相影响 | 第64-68页 |
| ·时尚的"权势传播"和"民主传播"会长期共存 | 第64-65页 |
| ·两大时尚体系的互动带来了新的传播和发展空间 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
