| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-14页 |
| 表目录 | 第14-16页 |
| 图目录 | 第16-17页 |
| 1 引言 | 第17-26页 |
| ·研究背景 | 第17-21页 |
| ·老字号时代背景 | 第17-18页 |
| ·服装行业背景 | 第18-19页 |
| ·文献研究背景 | 第19-21页 |
| ·研究条件 | 第21-22页 |
| ·研究意义 | 第22页 |
| ·理论意义 | 第22页 |
| ·实践意义 | 第22页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·研究内容 | 第22-23页 |
| ·预期目标 | 第23页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第23-26页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·技术路线 | 第25-26页 |
| 2 品牌活化相关理论及案例 | 第26-51页 |
| ·品牌活化相关理论综述 | 第26-45页 |
| ·品牌资产理论 | 第26-32页 |
| ·品牌老化理论 | 第32-37页 |
| ·品牌活化理论 | 第37-45页 |
| ·服装品牌活化概念界定 | 第45-46页 |
| ·服装品牌活化概念 | 第45页 |
| ·服装品牌活化驱动力概念 | 第45-46页 |
| ·国内外服装品牌活化案例 | 第46-50页 |
| ·国内外服装品牌活化案例解析 | 第46-47页 |
| ·案例解析要点 | 第47-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 3 上海商业服装老字号品牌发展现状研究 | 第51-71页 |
| ·老字号品牌概况 | 第51-56页 |
| ·老字号涵义 | 第51-52页 |
| ·老字号品牌行业分类及主要特点 | 第52-54页 |
| ·老字号品牌面临问题及发展方向 | 第54-56页 |
| ·上海商业服装老字号品牌发展历程分析 | 第56-69页 |
| ·上海商业老字号品牌总体概况 | 第56-59页 |
| ·上海商业服装老字号品牌研究范围确定 | 第59-60页 |
| ·上海商业服装老字号品牌发展历程 | 第60-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 4 上海商业服装老字号品牌活化影响因素研究 | 第71-100页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化影响因素提炼 | 第71-72页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化影响因素修正 | 第72-76页 |
| ·修正目的 | 第72页 |
| ·修正方法 | 第72-73页 |
| ·修正方案 | 第73-74页 |
| ·修正结果 | 第74-76页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化影响因素第一轮调研 | 第76-79页 |
| ·调研目的及方法 | 第76页 |
| ·调研方案 | 第76-77页 |
| ·调研结果 | 第77-79页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化影响因素第二轮调研 | 第79-94页 |
| ·调研目的及方法 | 第79-80页 |
| ·调研方案 | 第80-82页 |
| ·调研结果 | 第82-94页 |
| ·上海商业服装老字号品牌SWOT矩阵分析 | 第94-97页 |
| ·SWOT矩阵法 | 第94-95页 |
| ·上海商业服装老字号品牌SWOT矩阵 | 第95-97页 |
| ·本章小结 | 第97-100页 |
| 5 上海商业服装老字号品牌活化外部驱动研究 | 第100-126页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化外部驱动理由 | 第100-101页 |
| ·上海商业服装老字号品牌活化外部驱动力 | 第101-105页 |
| ·投资方 | 第101-102页 |
| ·政府部门 | 第102-104页 |
| ·协会机构 | 第104-105页 |
| ·基于投资方外部驱动的上海商业服装老字号品牌活化分析 | 第105-124页 |
| ·上海商业服装老字号品牌投资评估因子分析 | 第105-113页 |
| ·"鸿翔"品牌活化投资方外部驱动条件分析 | 第113-124页 |
| ·本章小结 | 第124-126页 |
| 6 结论与展望 | 第126-129页 |
| ·结论 | 第126-128页 |
| ·本研究的局限性及展望 | 第128-129页 |
| 参考文献 | 第129-135页 |
| 附录1 科技查新报告 | 第135-143页 |
| 附录2 国内外服装品牌活化案例 | 第143-149页 |
| 附录3 1993年国内贸易部评定的首批中华老字号企业(上海地区) | 第149-151页 |
| 附录4 2006年商务部重新认定的首批中华老字号企业名单(上海地区) | 第151-153页 |
| 附录5 2006年首届中华老字号品牌价值百强榜 | 第153-156页 |
| 附录6 2007年第二届中华老字号品牌价值百强榜 | 第156-159页 |
| 附录7 2007年第二届中华老字号品牌价值排行榜(上海地区) | 第159-161页 |
| 附录8 上海商业服装老字号品牌档案 | 第161-175页 |
| 附录9 上海商业服装老字号事件表 | 第175-181页 |
| 附录10 品牌档案、事件表、脉络图资料来源 | 第181-182页 |
| 附录11 上海商业服装老字号品牌活化影响因素访谈问卷 | 第182-184页 |
| 附录12 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第一轮调研问卷 | 第184-186页 |
| 附录13 上海商业服装老字号品牌活化影响因素第二轮调研问卷 | 第186-188页 |
| 附录14 上海商业服装老字号品牌投资方评估品牌因子修正问卷 | 第188-190页 |
| 附录15 上海商业服装老字号品牌投资方评估品牌因子重要度调研 | 第190-192页 |
| 附录16 "鸿翔"品牌活化策略 | 第192-196页 |
| 老字号企业协会认证 | 第196-197页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第197-198页 |
| 致谢 | 第198页 |
