| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 引言 | 第6-8页 |
| (一) 庄合热泵空调有限公司简介 | 第6页 |
| (二) 研究意义 | 第6-8页 |
| 一、品牌理论的国内外研究现状 | 第8-16页 |
| (一) 品牌的概念 | 第8-10页 |
| (二) 品牌理论的发展 | 第10-16页 |
| 二、品牌规划及其相关理论 | 第16-21页 |
| (一) 品牌规划的定义 | 第16页 |
| (二) 品牌规划的内容 | 第16-19页 |
| (三) 品牌规划的步骤 | 第19-21页 |
| 三、“庄合”品牌规划的环境分析 | 第21-40页 |
| (一) 深圳庄合热泵空调有限公司品牌规划的内部环境分析 | 第21-27页 |
| (二) “庄合”品牌培育面临的行业环境分析 | 第27-34页 |
| (三) 深圳市庄合热泵空调有限公司目标市场分析 | 第34-40页 |
| 四、“庄合”品牌规划方案 | 第40-53页 |
| (一) 庄合品牌规划的基础和原则 | 第40-41页 |
| (二) 庄合品牌名称和标志 | 第41页 |
| (三) 庄合品牌愿景 | 第41-43页 |
| (四) 庄合品牌定位 | 第43-48页 |
| (五) 庄合品牌核心价值 | 第48-49页 |
| (六) 庄合品牌个性 | 第49-51页 |
| (七) 庄合品牌结构 | 第51-53页 |
| 五、庄合品牌的实施与传播 | 第53-62页 |
| (一) 建立品牌管理组织 | 第53-54页 |
| (二) 传播统一的品牌形象 | 第54-59页 |
| (三) 调整企业资源促进品牌成长 | 第59-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |