吉百利怡口莲太妃喜糖成功案例的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| ·选题背景与意义 | 第7页 |
| ·研究内容、方法和论文框架 | 第7-8页 |
| ·基本营销管理理论 | 第8-9页 |
| ·吉百利公司介绍 | 第9-10页 |
| 第2章 中国喜糖市场消费者行为分析 | 第10-17页 |
| ·消费者购买过程分析 | 第10-13页 |
| ·引起需求 | 第10-11页 |
| ·收取信息 | 第11-12页 |
| ·比较评估 | 第12页 |
| ·购买决策 | 第12页 |
| ·购后感受 | 第12-13页 |
| ·消费者心理分析 | 第13-14页 |
| ·喜糖市场消费者的心理分析 | 第13-14页 |
| ·影响消费心理的因素 | 第14页 |
| ·消费群体及特点分析 | 第14-17页 |
| ·高档消费群体 | 第14-15页 |
| ·中档消费群体 | 第15页 |
| ·底层消费群体 | 第15-17页 |
| 第3章 中国喜糖市场微观环境分析 | 第17-24页 |
| ·中国喜糖市场概况 | 第17-21页 |
| ·中国喜糖市场发展 | 第17-18页 |
| ·喜糖热——中国糖果企业难得的市场机会 | 第18-19页 |
| ·喜糖消费者的选择倾向 | 第19-21页 |
| ·怡口莲的竞争对手概况 | 第21-24页 |
| ·爱芬食品(北京)有限公司——德芙 | 第21-22页 |
| ·福建雅客食品有限公司——雅客喜糖 | 第22-23页 |
| ·其他——雀巢奇巧喜糖，徐福记喜糖等 | 第23-24页 |
| 第四章 怡口莲喜糖SWOT分析 | 第24-29页 |
| ·优势 | 第24-25页 |
| ·劣势 | 第25页 |
| ·机会 | 第25-26页 |
| ·威胁 | 第26-27页 |
| ·SWOT综述 | 第27-29页 |
| 第5章 怡口莲喜糖的STP战略 | 第29-34页 |
| ·市场细分 | 第29-31页 |
| ·地理细分 | 第29-30页 |
| ·人口统计细分 | 第30-31页 |
| ·心理细分 | 第31页 |
| ·行为细分 | 第31页 |
| ·目标市场选择 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择策略 | 第31-32页 |
| ·怡口莲的目标市场选择 | 第32页 |
| ·市场定位 | 第32-34页 |
| 第6章 怡口莲喜糖的营销组合策略 | 第34-46页 |
| ·产品策略 | 第34-38页 |
| ·产品整体概念 | 第34-35页 |
| ·产品定位 | 第35-36页 |
| ·品牌化决策 | 第36-37页 |
| ·产品层次 | 第37页 |
| ·产品组合 | 第37页 |
| ·特色包装 | 第37-38页 |
| ·定价策略 | 第38-41页 |
| ·怡口莲喜糖产品定价 | 第39-40页 |
| ·价格管制 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| ·与消费者的营销沟通 | 第43-44页 |
| ·与终端商的营销沟通 | 第44-45页 |
| ·终端促销活动 | 第45-46页 |
| 第7章 总结与建议 | 第46-50页 |
| ·总结 | 第46-47页 |
| ·营销建议 | 第47-50页 |
| ·喜糖定制营销 | 第47-49页 |
| ·就近建厂与加盟连锁 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
