广告与中国传统伦理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 前言 | 第9-13页 |
| 一、广告与中国传统伦理研究选题的提出 | 第9-10页 |
| 二、关于广告与中国传统伦理研究的现状 | 第10-11页 |
| 三、本选题的研究目标、思路与最终结论 | 第11-13页 |
| 第一章 广告与中国传统伦理总论 | 第13-29页 |
| 第一节 中国元素——广告创作的新趋向 | 第14-19页 |
| 一、广告本质功能观演进规律的历时观照 | 第14-16页 |
| 二、社会对传统文化认同与重视的现时契合 | 第16-17页 |
| 三、提高广告传播效果的创作需要 | 第17-19页 |
| 第二节 传统伦理——中国元素广告创作的核心内容 | 第19-29页 |
| 一、“伦理”释义 | 第19-21页 |
| 二、中国古代伦理研究略谈 | 第21-22页 |
| 三、中国传统伦理类型概述 | 第22-24页 |
| 四、传统伦理是中国元素广告创作的核心内容 | 第24-29页 |
| 第二章 广告创作与中国传统理想人格 | 第29-41页 |
| 第一节 中国传统理想人格概言 | 第29-31页 |
| 一、修己内省 | 第30页 |
| 二、勇毅力行 | 第30-31页 |
| 第二节 理想人格于广告创作之意义 | 第31-35页 |
| 一、自我形象——经济效益的助力器 | 第32-33页 |
| 二、广告的重塑功能——经济效益的“公益”增值 | 第33-35页 |
| 第三节 理想人格广告创作之策略分析 | 第35-41页 |
| 一、情节的完整与真实 | 第35-37页 |
| 二、意蕴的深化与意境的营造 | 第37-38页 |
| 三、人物的选择及人与产品关系的和谐 | 第38-41页 |
| 第三章 广告创作与中国传统人伦情感 | 第41-58页 |
| 第一节 人伦情感之广告类型分析 | 第41-48页 |
| 一、基于血缘之家庭内部的人伦情感 | 第42-44页 |
| 二、基于情谊之立身处世的人伦情感 | 第44-46页 |
| 三、基于关爱与尊敬之上下属之间的人伦情感 | 第46-48页 |
| 第二节 人伦情感广告创作之策略分析 | 第48-58页 |
| 一、人伦情感广告创作之营销学理论借鉴 | 第49-52页 |
| 二、人伦情感广告诉求之“度”的把握 | 第52-55页 |
| 三、人伦情感广告建构之情节真实原则 | 第55-58页 |
| 第四章 广告创作与中国传统道德追求 | 第58-78页 |
| 第一节 道德追求之广告类型分析 | 第59-69页 |
| 一、见利思义 | 第60-62页 |
| 二、精忠爱国 | 第62-64页 |
| 三、志存高远 | 第64-67页 |
| 四、天人合一 | 第67-69页 |
| 第二节 中国传统道德追求之广告策略分析 | 第69-78页 |
| 一、加强自身修养，树立责任意识 | 第70-72页 |
| 二、道德追求元素与品牌特性之结合应自然恰当 | 第72-74页 |
| 三、意蕴深刻与主题明确不可偏废 | 第74-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 后记 | 第83-85页 |
| 附：本人读研期间发表科研论文及获奖情况一览表 | 第85页 |
