| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·广告模糊语言概述 | 第8-11页 |
| ·广告语言的定义 | 第8-9页 |
| ·广告语言的模糊性 | 第9-11页 |
| ·广告模糊语言研究综述 | 第11-15页 |
| ·广告模糊语言研究现状 | 第11-14页 |
| ·广告模糊语言研究的不足 | 第14-15页 |
| ·本文研究意义、方法和语料来源 | 第15-17页 |
| 第二章 广告模糊语言研究的理论基础 | 第17-21页 |
| ·奥斯汀的言语行为理论 | 第17-19页 |
| ·施为句-言语行为理论的基础 | 第17-18页 |
| ·言语行为理论 | 第18-19页 |
| ·塞尔对言语行为理论的发展 | 第19-21页 |
| 第三章 广告模糊语言中语言行为的实施 | 第21-47页 |
| ·广告模糊语言实施言语行为的策略 | 第23-41页 |
| ·利用语音的模糊性 | 第23-24页 |
| ·利用词义的模糊性 | 第24-33页 |
| ·利用限制语的模糊性 | 第33-36页 |
| ·利用辞格的模糊性 | 第36-41页 |
| ·广告模糊语言中“以言行事”的表达方式 | 第41-47页 |
| ·直接言语行为 | 第42-43页 |
| ·间接言语行为 | 第43-47页 |
| 第四章 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53页 |