济南天源公司玫瑰精油微信营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.2 微信营销的优劣势 | 第9-11页 |
| 1.2.1 优势分析 | 第9-10页 |
| 1.2.2 劣势分析 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-17页 |
| 2.1 微信营销国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.2 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 相关概念概述 | 第15-17页 |
| 2.2.1 微信营销 | 第15页 |
| 2.2.2 微信营销渠道 | 第15页 |
| 2.2.3 微信营销策略 | 第15-17页 |
| 第三章 济南天源公司内外部环境分析 | 第17-34页 |
| 3.1 内部环境分析 | 第17-19页 |
| 3.1.1 企业基本情况 | 第17页 |
| 3.1.2 企业定位 | 第17-18页 |
| 3.1.3 企业竞争力 | 第18页 |
| 3.1.4 企业玫瑰精油产品营销现状 | 第18-19页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.2.1 经济因素 | 第19-20页 |
| 3.2.2 政治因素 | 第20页 |
| 3.2.3 社会因素 | 第20-21页 |
| 3.3 精油市场分析 | 第21-22页 |
| 3.3.1 市场特征 | 第21页 |
| 3.3.2 市场规模和变化 | 第21-22页 |
| 3.4 主要竞争对手分析——以阿芙精油为例 | 第22-24页 |
| 3.4.1 阿芙精油产品 | 第22页 |
| 3.4.2 阿芙精油的产品竞争优势 | 第22-23页 |
| 3.4.3 阿芙精油微信营销策略和效果 | 第23-24页 |
| 3.5 顾客调查分析 | 第24-34页 |
| 3.5.1 调查目的 | 第24页 |
| 3.5.2 调查问卷的设计与发放 | 第24-25页 |
| 3.5.3 调研结果分析 | 第25-33页 |
| 3.5.4 市场调研总结 | 第33-34页 |
| 第四章 济南天源公司精油微信营销策略现状及不足 | 第34-43页 |
| 4.1 微信营销现状 | 第34-36页 |
| 4.1.1 微信营销战略和平台建设 | 第34-35页 |
| 4.1.2 微信营销传播内容和形式 | 第35页 |
| 4.1.3 微信营销传播路径和频率 | 第35-36页 |
| 4.2 济南天源公司在微信营销中存在的不足 | 第36-43页 |
| 4.2.1 缺乏科学的微信营销战略规划 | 第36-37页 |
| 4.2.2 微信平台功能开发不足 | 第37-38页 |
| 4.2.3 微信内容缺乏创新性 | 第38-41页 |
| 4.2.4 信息推送方式有待改进 | 第41-43页 |
| 第五章 济南天源公司微信营销的策略改进 | 第43-47页 |
| 5.1 制定科学合理的微信营销战略 | 第43-45页 |
| 5.2 改进与完善微信平台服务功能 | 第45页 |
| 5.3 提升微信平台内容的创新性 | 第45-46页 |
| 5.4 优化完善微信信息推送方式 | 第46-47页 |
| 第六章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 6.1 研究结论 | 第47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 附录A | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
