情绪拟人形象对社交平台优惠券分享意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究问题 | 第13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4 文章结构 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-35页 |
| 2.1 拟人化对消费者决策的影响 | 第15-24页 |
| 2.1.1 拟人化研究回顾 | 第15-22页 |
| 2.1.2 拟人化理论研究总结 | 第22-24页 |
| 2.2 预期性思考对消费者决策的影响 | 第24-30页 |
| 2.2.1 预期性思考研究回顾 | 第24-29页 |
| 2.2.2 预期性思考研究总结 | 第29-30页 |
| 2.3 社交平台中优惠券的分享意愿 | 第30-35页 |
| 2.3.1 优惠券研究回顾 | 第30-32页 |
| 2.3.2 社交平台中分享意愿研究回顾 | 第32-33页 |
| 2.3.3 社交平台优惠券的分享意愿研究总结 | 第33-35页 |
| 3 研究假设 | 第35-41页 |
| 4 研究方法与数据收集 | 第41-56页 |
| 4.1 预实验 | 第41-42页 |
| 4.2 实验一 | 第42-47页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第42-43页 |
| 4.2.3 实验结果 | 第43-47页 |
| 4.3 实验二 | 第47-52页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第47页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第47-49页 |
| 4.3.3 实验结果 | 第49-52页 |
| 4.4 实验三 | 第52-56页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第52页 |
| 4.4.2 实验设计 | 第52-53页 |
| 4.4.3 实验结果 | 第53-56页 |
| 5 研究意义和未来展望 | 第56-62页 |
| 5.1 研究总结 | 第56-57页 |
| 5.2 研究贡献 | 第57-59页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第57-58页 |
| 5.2.2 管理意义 | 第58-59页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第59-62页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第59-60页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-71页 |
| 附录 | 第71-81页 |
| 附录一: 实验一优惠券设计 | 第71-74页 |
| 附录二: 实验二优惠券设计 | 第74-78页 |
| 附录三: 实验三优惠券设计 | 第78-80页 |
| 附录四: 实验测量 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
