| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.4 创新点 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究视角创新 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究内容创新 | 第11-12页 |
| 2 文献综述及评价 | 第12-17页 |
| 2.1 全域旅游相关研究 | 第12-13页 |
| 2.2 合作营销相关研究 | 第13-15页 |
| 2.2.1 合作营销优劣势分析 | 第13页 |
| 2.2.2 合作营销的影响因素 | 第13-14页 |
| 2.2.3 合作营销的模式 | 第14-15页 |
| 2.3 合作营销理论模型构建 | 第15-17页 |
| 3 研究设计 | 第17-24页 |
| 3.1 研究方法 | 第17页 |
| 3.2 研究假设 | 第17-20页 |
| 3.2.1 企业经营状况与合作营销 | 第17-18页 |
| 3.2.2 合作能力对企业经营状况与合作营销的中介效应 | 第18页 |
| 3.2.3 合作意愿对企业经营状况与合作营销的中介效应 | 第18-19页 |
| 3.2.4 信任度对企业经营状况与合作营销的中介效应 | 第19-20页 |
| 3.3 研究模型的构建 | 第20页 |
| 3.4 操作变量确定 | 第20-21页 |
| 3.5 酒店样本选择 | 第21-22页 |
| 3.6 问卷设计 | 第22-24页 |
| 4 数据分析与结果 | 第24-36页 |
| 4.1 样本描述性统计分析 | 第24-27页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第27-30页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第28-30页 |
| 4.3 因子分析 | 第30-31页 |
| 4.4 回归分析 | 第31-36页 |
| 4.4.1 酒店经营状况与合作营销行为的主效应分析 | 第31-32页 |
| 4.4.2 中介效应分析 | 第32-36页 |
| 5 研究结论 | 第36-41页 |
| 5.1 结果与讨论本文 | 第36-37页 |
| 5.2 管理建议 | 第37-39页 |
| 5.2.1 给政府的建议 | 第37-38页 |
| 5.2.2 给酒店的建议 | 第38-39页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第39-41页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第39-40页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 附录:旅游星级饭店合作营销问卷调查 | 第44-45页 |
