中国光大银行SY分行个人理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题的背景 | 第10-12页 |
| 1.2 选题的意义 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究概述 | 第14-16页 |
| 1.3.1 国外研究概述 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究概述 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第16-18页 |
| 第2章 银行营销策略基本概念与基础理论 | 第18-22页 |
| 2.1 银行营销策略基本概念 | 第18-19页 |
| 2.2 银行营销策略基础理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第19-20页 |
| 2.2.2 7Ps营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 SWOT分析法 | 第21-22页 |
| 第3章 个人理财业务的SWOT分析 | 第22-32页 |
| 3.1 中国光大银行及个人理财产品概况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 中国光大银行及SY分行的发展历程 | 第22-23页 |
| 3.1.2 中国光大银行个人理财产品概况 | 第23-24页 |
| 3.2 个人理财业务的SWOT分析 | 第24-28页 |
| 3.2.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.2.2 劣势分析 | 第25-26页 |
| 3.2.3 机遇分析 | 第26-27页 |
| 3.2.4 威胁分析 | 第27-28页 |
| 3.3 SWOT矩阵分析 | 第28-32页 |
| 第4章 个人理财业务市场的STP分析 | 第32-36页 |
| 4.1 市场细分 | 第32-33页 |
| 4.2 目标市场 | 第33-34页 |
| 4.3 市场定位 | 第34-36页 |
| 第5章 个人理财产品营销策略 | 第36-42页 |
| 5.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 5.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 5.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.4 促销和人员策略 | 第39-41页 |
| 5.5 有形展示和过程策略 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
