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温州市文成县农产品电子商务现状与对策研究

摘要第5-6页
ABSTRACT第6页
1 绪论第7-12页
    1.1 研究背景、目的第7-8页
        1.1.1 研究背景第7-8页
        1.1.2 研究目的第8页
    1.2 概念界定第8-9页
    1.3 研究意义第9-10页
    1.4 研究内容第10页
    1.5 研究方法第10-12页
2 相关理论基础与文献综述第12-21页
    2.1 理论基础第12-17页
        2.1.1 交易成本理论第12-13页
        2.1.2 供应链理论第13-14页
        2.1.3 品牌形象理论(BI理论)第14-15页
        2.1.4 农产品流通理论第15-16页
        2.1.5 商业模式理论第16-17页
    2.2 相关的文献研究第17-21页
        2.2.1 关于农产品电子商务的基础性研究第17页
        2.2.2 关于发达国家农产品电子商务发展历程研究第17-18页
        2.2.3 关于农产品电子商务模式的研究第18页
        2.2.4 关于农产品电子商务发展对策的研究第18页
        2.2.5 关于农产品电子商务实践应用的研究第18-19页
        2.2.6 关于农产品电子商务物流体系构建的研究第19页
        2.2.7 关于农产品电子商务品牌化的研究第19页
        2.2.8 述评第19-21页
3 温州市文成县农产品电子商务发展现状第21-27页
    3.1 温州市电子商务发展总体情况第21-22页
    3.2 温州市农产品电子商务概况第22-23页
    3.3 温州市文成县电子商务发展概况第23-25页
        3.3.1 总体概况第23-24页
        3.3.2 具体分析第24-25页
    3.4 温州市文成县农产品电子商务发展现状第25-27页
        3.4.1 总体概况第25页
        3.4.2 代表性农产品电子商务平台情况第25-27页
4 温州市文成县农产品电子商务发展存在的问题及原因分析第27-33页
    4.1 文成县农产品电子商务发展存在的问题第27-29页
        4.1.1 农产品电子商务产业规模偏小第27页
        4.1.2 农产品品牌建设程度较低第27-28页
        4.1.3 农产品电子商务专业人才匮乏第28-29页
    4.2 文成县农产品电子商务发展存在问题的原因分析第29-33页
        4.2.1 缺乏成熟的农产品供应体系第29-30页
        4.2.2 缺乏完善的品牌规划体系第30-31页
        4.2.3 缺乏完善的人才引进和培育机制第31-33页
5 温州市文成县农产品电子商务发展对策建议第33-39页
    5.1 农产品供应体系健全策略第33-35页
        5.1.1 提高链前的供应水平第33页
        5.1.2 提升链中的组织化水平第33-34页
        5.1.3 完善链末的物流配送体系第34-35页
    5.2 农产品品牌形象整合营销策略第35-37页
        5.2.1 多渠道拓展农产品品牌宣传第35-36页
        5.2.2 规范农产品品牌商品化标准第36页
        5.2.3 丰富农产品品牌内涵第36-37页
    5.3 农产品电子商务人才引进和培育策略第37-38页
        5.3.1 健全综合性的人才引进体系第37页
        5.3.2 多渠道培育本地人才第37页
        5.3.3 大力推动本土人才“回流”第37-38页
    5.4 电商发展环境优化策略第38-39页
        5.4.1 健全优质化服务机制第38页
        5.4.2 实施特色化配套政策第38页
        5.4.3 创建多元化投融资机制第38-39页
参考文献第39-41页
致谢第41页

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