| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景、目的 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.2 概念界定 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 研究内容 | 第10页 |
| 1.5 研究方法 | 第10-12页 |
| 2 相关理论基础与文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 理论基础 | 第12-17页 |
| 2.1.1 交易成本理论 | 第12-13页 |
| 2.1.2 供应链理论 | 第13-14页 |
| 2.1.3 品牌形象理论(BI理论) | 第14-15页 |
| 2.1.4 农产品流通理论 | 第15-16页 |
| 2.1.5 商业模式理论 | 第16-17页 |
| 2.2 相关的文献研究 | 第17-21页 |
| 2.2.1 关于农产品电子商务的基础性研究 | 第17页 |
| 2.2.2 关于发达国家农产品电子商务发展历程研究 | 第17-18页 |
| 2.2.3 关于农产品电子商务模式的研究 | 第18页 |
| 2.2.4 关于农产品电子商务发展对策的研究 | 第18页 |
| 2.2.5 关于农产品电子商务实践应用的研究 | 第18-19页 |
| 2.2.6 关于农产品电子商务物流体系构建的研究 | 第19页 |
| 2.2.7 关于农产品电子商务品牌化的研究 | 第19页 |
| 2.2.8 述评 | 第19-21页 |
| 3 温州市文成县农产品电子商务发展现状 | 第21-27页 |
| 3.1 温州市电子商务发展总体情况 | 第21-22页 |
| 3.2 温州市农产品电子商务概况 | 第22-23页 |
| 3.3 温州市文成县电子商务发展概况 | 第23-25页 |
| 3.3.1 总体概况 | 第23-24页 |
| 3.3.2 具体分析 | 第24-25页 |
| 3.4 温州市文成县农产品电子商务发展现状 | 第25-27页 |
| 3.4.1 总体概况 | 第25页 |
| 3.4.2 代表性农产品电子商务平台情况 | 第25-27页 |
| 4 温州市文成县农产品电子商务发展存在的问题及原因分析 | 第27-33页 |
| 4.1 文成县农产品电子商务发展存在的问题 | 第27-29页 |
| 4.1.1 农产品电子商务产业规模偏小 | 第27页 |
| 4.1.2 农产品品牌建设程度较低 | 第27-28页 |
| 4.1.3 农产品电子商务专业人才匮乏 | 第28-29页 |
| 4.2 文成县农产品电子商务发展存在问题的原因分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 缺乏成熟的农产品供应体系 | 第29-30页 |
| 4.2.2 缺乏完善的品牌规划体系 | 第30-31页 |
| 4.2.3 缺乏完善的人才引进和培育机制 | 第31-33页 |
| 5 温州市文成县农产品电子商务发展对策建议 | 第33-39页 |
| 5.1 农产品供应体系健全策略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 提高链前的供应水平 | 第33页 |
| 5.1.2 提升链中的组织化水平 | 第33-34页 |
| 5.1.3 完善链末的物流配送体系 | 第34-35页 |
| 5.2 农产品品牌形象整合营销策略 | 第35-37页 |
| 5.2.1 多渠道拓展农产品品牌宣传 | 第35-36页 |
| 5.2.2 规范农产品品牌商品化标准 | 第36页 |
| 5.2.3 丰富农产品品牌内涵 | 第36-37页 |
| 5.3 农产品电子商务人才引进和培育策略 | 第37-38页 |
| 5.3.1 健全综合性的人才引进体系 | 第37页 |
| 5.3.2 多渠道培育本地人才 | 第37页 |
| 5.3.3 大力推动本土人才“回流” | 第37-38页 |
| 5.4 电商发展环境优化策略 | 第38-39页 |
| 5.4.1 健全优质化服务机制 | 第38页 |
| 5.4.2 实施特色化配套政策 | 第38页 |
| 5.4.3 创建多元化投融资机制 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
