| ABSTRACT | 第3页 |
| ABSTRACT IN CHINESE | 第4-7页 |
| CHAPTER 1: INTRODUCTION | 第7-12页 |
| 1.1 Background of the Study | 第7-9页 |
| 1.2 Research Problem | 第9页 |
| 1.3 Research objectives | 第9-10页 |
| 1.4 Scope of the Study | 第10页 |
| 1.5 Organization of the Study | 第10-12页 |
| CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW | 第12-31页 |
| 2.1 The Concept of on-Line Advertisement | 第12-15页 |
| 2.2 The Concept of Consumer Behaviour | 第15-17页 |
| 2.3 Review of Existing Literature | 第17-31页 |
| CHAPTER 3: METHODOLOGY | 第31-37页 |
| 3.1 Introducetion | 第31页 |
| 3.2 Research Design | 第31页 |
| 3.3 Research Hypothesis | 第31-32页 |
| 3.4 Population of the Study | 第32页 |
| 3.5 Questionnaire | 第32-34页 |
| 3.6 Data Collection | 第34-35页 |
| 3.7 Validity and Reliability | 第35页 |
| 3.8 Estimation Techniques | 第35-37页 |
| CHAPTER 4: RESULTS | 第37-52页 |
| 4.1 Descriptive Aalysis | 第37-40页 |
| 4.2 Inferential Analysis | 第40-46页 |
| 4.3 Case Studies | 第46-50页 |
| 4.4 Focus Group Discussion | 第50-52页 |
| CHAPTER 5: SUMMARY, CONCLUSION AND RECOMME NDATIONS | 第52-58页 |
| 5.1 Summary | 第52-53页 |
| 5.2 Conclusion | 第53-55页 |
| 5.3 Recommendations | 第55页 |
| 5.4 Limitations of the Study | 第55-56页 |
| 5.5 Future Research | 第56-58页 |
| REFERENCES | 第58-63页 |
| APPENDICES | 第63-68页 |
| Appendix 1:List of Participants of Focus Group Discussion at Hunan Normal University | 第63-64页 |
| Appendix 2:RESEARCH QUESTIONNAIRE | 第64-68页 |
| DEDICATION | 第68-69页 |
| ACKNOWLEDGEMENT | 第69-71页 |
