企业微博营销策略研究
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 论文的基本框架和主要内容 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第17-25页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-19页 |
| 2.1.1 企业微博营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 企业微博营销的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 微博营销4C核心要素 | 第19-22页 |
| 2.2.1 个性(Character)核心要素 | 第19-20页 |
| 2.2.2 内容(Content)核心要素 | 第20页 |
| 2.2.3 关联(Connection)核心要素 | 第20-21页 |
| 2.2.4 关心(Care)核心要素 | 第21-22页 |
| 2.3 企业微博营销的理论基础 | 第22-25页 |
| 2.3.1 六度分割理论 | 第22-23页 |
| 2.3.2 长尾理论 | 第23页 |
| 2.3.3 接触点理论 | 第23-24页 |
| 2.3.4 整合营销理论——PRAC法则 | 第24-25页 |
| 第三章 企业微博营销现状及发展趋势 | 第25-31页 |
| 3.1 企业微博营销发展现状及存在的问题 | 第25-29页 |
| 3.1.1 企业微博定位不明确 | 第26-27页 |
| 3.1.2 营销方法急功近利 | 第27页 |
| 3.1.3 营销手段雷同 | 第27-28页 |
| 3.1.4 盲目追求KPI指标 | 第28-29页 |
| 3.1.5 风险不可控 | 第29页 |
| 3.2 企业微博营销存在问题的原因 | 第29-30页 |
| 3.3 企业微博营销的发展趋势 | 第30-31页 |
| 第四章 4C核心要素应用原则和企业微博营销技巧 | 第31-41页 |
| 4.1 4C核心要素应用原则 | 第31-34页 |
| 4.1.1 杜蕾斯抄袭门事件 | 第31-33页 |
| 4.1.2 杜蕾斯抄袭事件的启示 | 第33-34页 |
| 4.2 企业微博营销技巧 | 第34-41页 |
| 4.2.1 凸显人物化中“人”的概念 | 第34-36页 |
| 4.2.2 突出特色——内容为王 | 第36-37页 |
| 4.2.3 采取有效的互动方式 | 第37-40页 |
| 4.2.4 粉丝管理 | 第40-41页 |
| 第五章 促进企业微博营销的建议 | 第41-44页 |
| 5.1 丰富微博营销手段 | 第41-42页 |
| 5.2 细分微博受众群体 | 第42页 |
| 5.3 拓展微博营销信息载体 | 第42-43页 |
| 5.4 加强微博粉丝管理 | 第43-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44页 |
| 6.2 今后进一步的研究工作 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
