学校与企业品牌构建差别比较及对学校的启示

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-9页
1 绪论	第9-13页
·研究背景	第9页
·研究意义	第9-10页
·文献述评	第10-11页
·研究方法	第11-13页
2 学校与企业品牌构建差别	第13-30页
·学校与企业品牌构成元素的差别	第13-14页
·学校与企业品牌构建理论的差别	第14-19页
·学校与企业品牌识别系统的差别	第19-22页
·识别系统性质的差别	第19-21页
·核心价值认知系统功能的差别	第21-22页
·学校与企业品牌传播本质及渠道的差别	第22-30页
·本质特性的差别	第23-25页
·渠道选择的差别	第25-30页
3 学校与企业品牌构建差别原因	第30-34页
·组织性质不同	第30-31页
·品牌内涵不同	第31-34页
4 对学校品牌构建的启示	第34-41页
·学校品牌构建是建立百年名校的重要内容之一	第34-35页
·改进学校品牌定位模糊的问题	第35页
·构建具有学校特点的识别系统	第35-36页
·注重传播媒介的契合性	第36-39页
·传播媒介要合理选择	第36-38页
·有计划的传播是传播媒介契合性的基础	第38-39页
·建立学校品牌维护机构	第39-41页
·学校品牌维护机构的设置	第39页
·学校品牌维护机构的具体职责	第39-41页
结束语	第41-42页
参考文献	第42-44页
致谢	第44-45页
攻读学位期间发表论文以及参加科研情况	第45-46页