英国大学生对“华为”手机的品牌认知及购买倾向的实证研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第11-12页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第13-14页 |
| 一、研究内容 | 第13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 1. 问卷调查法 | 第13-14页 |
| 2. SPSS23.0与AMOS 23.0 | 第14页 |
| 第四节 研究框架与路线 | 第14-16页 |
| 第一章 文献综述 | 第16-27页 |
| 第一节 品牌认知的文献综述 | 第16-18页 |
| 一、品牌认知的定义 | 第16-17页 |
| 二、品牌认知的内涵 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌知名度的研究综述 | 第18-19页 |
| 一、品牌知名度的概念 | 第18-19页 |
| 二、品牌知名度的构成 | 第19页 |
| 第三节 品牌形象的文献综述 | 第19-25页 |
| 一、品牌形象的概念 | 第19-21页 |
| 1. 将品牌形象视为整体概念 | 第20页 |
| 2. 将品牌形象视为象征意义体系 | 第20页 |
| 3. 将品牌形象视为认知理论 | 第20-21页 |
| 二、品牌形象的维度 | 第21-25页 |
| 第四节 购买倾向的文献综述 | 第25-27页 |
| 一、购买倾向的概念 | 第25页 |
| 二、购买倾向的影响因素 | 第25-27页 |
| 1. 理性行为理论 | 第25-26页 |
| 2. 感知价值 | 第26页 |
| 3. 感知风险 | 第26页 |
| 4. 外部环境 | 第26-27页 |
| 第二章 研究设计 | 第27-37页 |
| 第一节 研究模型与假设 | 第27-29页 |
| 一、研究模型构建思路 | 第27-28页 |
| 二、模型构建 | 第28-29页 |
| 第二节 研究假设 | 第29-31页 |
| 一、品牌认知对购买倾向的影响假设 | 第29页 |
| 二、品牌知名度对购买倾向的影响假设 | 第29页 |
| 三、品牌形象对购买倾向的影响假设 | 第29-30页 |
| 1. 企业形象对购买倾向的影响假设 | 第29-30页 |
| 2. 产品形象对购买倾向的影响假设 | 第30页 |
| 3. 使用者形象对产品购买倾向影响假设 | 第30页 |
| 四、消费者个人背景对购买倾向的差异性假设 | 第30-31页 |
| 第三节 问卷设计 | 第31-37页 |
| 一、调查对象和调查样本 | 第31页 |
| 二、研究量表的设置 | 第31-33页 |
| 三、个人信息描述 | 第33-34页 |
| 四、预调研小样本数据分析 | 第34-37页 |
| 1. 预调研的基本情况 | 第34页 |
| 2. 问卷信度检测 | 第34-36页 |
| 3. 效度检验 | 第36-37页 |
| 第三章 正式问卷发放与数据分析 | 第37-53页 |
| 第一节 正式问卷发放与回收 | 第37-40页 |
| 一、调查样本的描述性统计 | 第37-40页 |
| 第二节 信度分析 | 第40页 |
| 第三节 效度分析 | 第40-44页 |
| 一、品牌知名度效度分析 | 第41-42页 |
| 二、品牌形象效度分析 | 第42-43页 |
| 三、购买倾向效度分析 | 第43-44页 |
| 第四节 验证性因素分析 | 第44-47页 |
| 第五节 相关分析 | 第47页 |
| 第六节 结构方程模型 | 第47-51页 |
| 一、结构方程模型分析 | 第48-51页 |
| 第七节 差异性分析 | 第51-53页 |
| 一、性别 | 第51页 |
| 二、年龄 | 第51页 |
| 三、学历 | 第51-52页 |
| 四、收入 | 第52页 |
| 五、地区 | 第52-53页 |
| 第四章 研究结论与建议 | 第53-58页 |
| 第一节 研究结果分析 | 第53-54页 |
| 第二节 营销建议 | 第54-56页 |
| 一、利用社交网络提高品牌知名度,拥抱整合营销传播 | 第54-55页 |
| 二、讲述品牌故事,重视“她”力量 | 第55页 |
| 三、打造全球品牌形象,提高品牌塑造意识 | 第55-56页 |
| 第三节 研究局限及展望 | 第56-58页 |
| 一、研究对象的局限性 | 第56页 |
| 二、研究框架的局限性 | 第56-57页 |
| 三、研究范围的局限性 | 第57页 |
| 四、品牌自身的局限性 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 后记（致谢） | 第67页 |
