| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.4 本文主要贡献 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌营销策略相关理论研究 | 第16-20页 |
| 2.1 品牌营销策略概念、特点及内容 | 第16-17页 |
| 2.1.1 品牌营销策略的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 品牌营销策略的特点 | 第16页 |
| 2.1.3 品牌营销策略的内容 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌营销分析方法 | 第17页 |
| 2.2.1 4P分析法 | 第17页 |
| 2.2.2 SWOT分析法 | 第17页 |
| 2.3 国内外品牌营销策略研究现状综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外品牌营销策略研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内品牌营销策略研究综述 | 第18-20页 |
| 第三章 华硕公司ROG产品品牌营销环境及SWOT分析 | 第20-27页 |
| 3.1 华硕公司ROG产品品牌营销环境分析 | 第20-24页 |
| 3.1.1 华硕公司ROG产品品牌营销宏观环境分析 | 第20-21页 |
| 3.1.2 华硕公司ROG产品品牌营销微观环境分析 | 第21-24页 |
| 3.2 华硕公司ROG产品品牌营销SWOT分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 华硕公司ROG产品品牌营销优势 | 第24页 |
| 3.2.2 华硕公司ROG产品品牌营销劣势 | 第24-25页 |
| 3.2.3 华硕公司ROG产品品牌营销机会 | 第25页 |
| 3.2.4 华硕公司ROG产品品牌营销威胁 | 第25-27页 |
| 第四章 华硕公司ROG产品品牌营销策略现状及存在的问题 | 第27-35页 |
| 4.1 华硕公司ROG产品品牌营销策略现状 | 第27-33页 |
| 4.1.1 华硕公司的介绍 | 第27页 |
| 4.1.2 华硕公司ROG产品品牌营销现状 | 第27-28页 |
| 4.1.3 华硕公司ROG产品品牌营销调查问卷 | 第28-33页 |
| 4.2 华硕公司ROG产品品牌营销策略存在的问题 | 第33-34页 |
| 4.2.1 品牌的热度和关注度不够 | 第33页 |
| 4.2.2 缺乏品牌的互联网思维体系 | 第33页 |
| 4.2.3 缺乏故事情节的传达与传承 | 第33页 |
| 4.2.4 “场景服务”创新性不够 | 第33-34页 |
| 4.3 华硕公司ROG产品品牌营销策略问题原因分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 内部原因 | 第34页 |
| 4.3.2 外部原因 | 第34-35页 |
| 第五章 华硕公司ROG产品品牌营销策略改进方案 | 第35-46页 |
| 5.1 华硕公司ROG产品品牌营销策略方案设计的原则、思路及目标 | 第35-37页 |
| 5.1.1 策略方案设计的原则 | 第35页 |
| 5.1.2 策略方案设计的思路 | 第35-36页 |
| 5.1.3 策略方案设计的目标 | 第36-37页 |
| 5.2 华硕公司ROG产品品牌营销策略改进方案内容 | 第37-44页 |
| 5.2.1 华硕公司ROG产品品牌营销市场定位及目标客户 | 第37-38页 |
| 5.2.2 增加各新媒体平台华硕品牌的热度和关注度 | 第38-39页 |
| 5.2.3 建立华硕全企业化的互联网化思维体系 | 第39-41页 |
| 5.2.4 增加品牌和产品故事情节的传达和传承 | 第41-43页 |
| 5.2.5 创新“场景服务” | 第43-44页 |
| 5.3 改进方案应用及检验 | 第44-46页 |
| 5.3.1 改进方案的应用 | 第44-45页 |
| 5.3.2 改进方案的检验 | 第45页 |
| 5.3.3 华硕公司ROG产品品牌改进前后品牌营销策略的比较 | 第45-46页 |
| 第六章 华硕公司ROG产品品牌营销策略改进方案实施保障措施 | 第46-50页 |
| 6.1 组织保障 | 第46-48页 |
| 6.1.1 完善组织机构 | 第46-47页 |
| 6.1.2 保证组织发展 | 第47-48页 |
| 6.2 物资保障 | 第48页 |
| 6.2.1 物资采办 | 第48页 |
| 6.2.2 物资充足 | 第48页 |
| 6.3 人才保障 | 第48-50页 |
| 6.3.1 引进人才 | 第48页 |
| 6.3.2 留住人才 | 第48-49页 |
| 6.3.3 培育人才 | 第49-50页 |
| 第七章 研究结论及有待于进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第50页 |
| 7.2 有待于进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
