| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究思路和方法 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 促销策略和烟草营销相关法律法规文献综述 | 第14-23页 |
| 2.1 促销策略与整合营销传播 | 第14-19页 |
| 2.2 涉及烟草营销与广告的相关法律法规 | 第19-20页 |
| 2.3 国内外烟草工业整合营销传播研究文献综述 | 第20-23页 |
| 第三章 整合营销传播在我国烟草工业企业应用的现状和发展趋势 | 第23-30页 |
| 3.1 整合营销传播在我国烟草工业企业应用现状 | 第23-27页 |
| 3.2 整合营销传播在我国烟草工业企业应用发展趋势 | 第27-30页 |
| 第四章 YN中烟公司海南市场整合营销传播现状和存在的问题 | 第30-46页 |
| 4.1 YN中烟公司及其主要产品简介 | 第30-31页 |
| 4.2 目标消费者和利益相关者需求分析 | 第31-33页 |
| 4.3 YN中烟公司海南市场的整合营销传播现状 | 第33-37页 |
| 4.4 YN中烟公司海南市场整合营销传播中存在的问题及其原因分析 | 第37-46页 |
| 第五章 YN中烟公司海南市场整合营销传播策略研究 | 第46-61页 |
| 5.1 产品优化策略 | 第46-49页 |
| 5.2 渠道管理提升策略 | 第49-53页 |
| 5.3 产品促销模式优化策略 | 第53-61页 |
| 第六章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 6.1 本文的主要结论 | 第61页 |
| 6.2 本文研究的不足之处及今后进一步研究的问题 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录一：海南市场促销状况营销人员调查问卷 | 第67-68页 |
| 附录二：海南市场促销状况零售户调查问卷 | 第68-69页 |
| 附录三：海南市场促销状况消费者调查问卷 | 第69页 |
