| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第二章 文献研究综述 | 第14-27页 |
| 第一节 创业大赛研究 | 第14-20页 |
| 一、创业大赛起源和发展 | 第14-15页 |
| 二、创业大赛传播渠道研究 | 第15-19页 |
| 三、创业大赛传播效果研究 | 第19-20页 |
| 第二节 创业企业品牌传播需求研究 | 第20-25页 |
| 一、创业企业品牌传播必要性 | 第20-22页 |
| 二、创业企业品牌传播的挑战 | 第22-23页 |
| 三、创业企业品牌传播策略研究 | 第23-25页 |
| 第三节 创业大赛传播对创业企业品牌影响的研究 | 第25-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-32页 |
| 第一节 样本选取 | 第27-29页 |
| 第二节 研究方法 | 第29-30页 |
| 第三节 案例研究的信度和效度 | 第30-31页 |
| 第四节 研究文本编码 | 第31-32页 |
| 第四章 创业大赛功能对创业企业品牌影响分析 | 第32-43页 |
| 第一节 社会聚焦功能对创业企业品牌人际传播的影响分析 | 第32-35页 |
| 一、对品牌人际传播媒介影响——丰富传播形式 | 第32-33页 |
| 二、对品牌人际传播效果影响——强化说服效果 | 第33-35页 |
| 第二节 社会聚焦功能对创业企业品牌大众传播的影响分析 | 第35-38页 |
| 一、对品牌大众传播媒介影响——聚合新闻媒体 | 第35-36页 |
| 二、对品牌大众传播内容影响——诞生品牌故事 | 第36-37页 |
| 三、对品牌大众传播效果影响——激发品牌共鸣 | 第37-38页 |
| 第三节 社会聚焦功能对创业企业品牌组织传播的影响分析 | 第38-43页 |
| 一、对品牌组织传播主体影响——获取品牌背书 | 第38-39页 |
| 二、对品牌组织传播媒介影响——整合传播媒介 | 第39-40页 |
| 三、对品牌组织传播内容影响——展示CIS形象 | 第40-42页 |
| 四、对品牌组织传播效果影响——提升形象认知 | 第42-43页 |
| 第五章 结论和建议 | 第43-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第43-44页 |
| 一、现场聚焦下的结论 | 第43-44页 |
| 二、媒介聚焦下的结论 | 第44页 |
| 第二节 研究建议 | 第44-49页 |
| 一、树立创业大赛品牌传播意识 | 第44-45页 |
| 二、平衡人际传播推介“双刃剑” | 第45-46页 |
| 三、利用大赛媒介讲好品牌故事 | 第46-47页 |
| 四、借助创业大赛寻找品牌背书 | 第47页 |
| 五、企业形象传播做好传播规划 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
