| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| ·关于选取洛阳店名作为研究对象的动因 | 第7页 |
| ·店名语言研究现状 | 第7-9页 |
| ·本文研究的立足点、方法和意义 | 第9-10页 |
| 1 商店命名概述 | 第10-19页 |
| ·商店命名的重要性 | 第10页 |
| ·店名的结构 | 第10-12页 |
| ·洛阳商店的命名趋势 | 第12-13页 |
| ·语用学视角下的商店命名 | 第13-19页 |
| ·从格赖斯的配合原则看商店命名的原则 | 第14-16页 |
| ·从利奇的会话礼貌准则看商店命名与顾客接受的心理关系 | 第16-19页 |
| 2 洛阳商店命名的语言特征分析 | 第19-38页 |
| ·洛阳商店命名语言的语音特征 | 第19-23页 |
| ·音节长短方面 | 第19-21页 |
| ·语音形式的和谐之美 | 第21-23页 |
| ·洛阳商店命名语言的文字特征 | 第23-25页 |
| ·洛阳商店命名语言的词汇特征 | 第25-29页 |
| ·词汇来源的多样性 | 第25-28页 |
| ·词汇色彩义的丰富性 | 第28-29页 |
| ·洛阳商店命名语言的语法特征 | 第29-32页 |
| ·以偏正式为主的语法结构形式特点 | 第30-31页 |
| ·以体词类为主的语法属性特点 | 第31-32页 |
| ·洛阳商店命名语言的修辞特征 | 第32-38页 |
| ·以消极修辞为主，积极修辞为辅的基本特点 | 第32-33页 |
| ·多种修辞格的灵活运用 | 第33-36页 |
| ·符号中的修辞 | 第36-38页 |
| 3 洛阳商店命名特色分析 | 第38-48页 |
| ·时代特色 | 第38-42页 |
| ·洛阳商店命名的阶段特征 | 第38-39页 |
| ·洛阳老字号命名评析 | 第39-42页 |
| ·地域特色 | 第42-48页 |
| ·两地店名的语言特征对比 | 第42-46页 |
| ·洛阳、上海两地店名的风格比较 | 第46-48页 |
| 4 洛阳商店命名语言的规范 | 第48-51页 |
| ·洛阳商店命名语言存在的问题 | 第48-49页 |
| ·滥用繁体字、繁简字混用 | 第48页 |
| ·使用拼音、字母 | 第48页 |
| ·其他符号的不规范使用 | 第48-49页 |
| ·洛阳商店命名语言的规范 | 第49页 |
| ·洛阳商店命名语言的优化 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第55页 |