隐逸田园综合体营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.3 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第10-11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 基础理论与文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 田园综合体发展概述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 田园综合体的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 田园综合体的构成与结构 | 第12-14页 |
| 2.1.3 田园综合体的四种典型类型 | 第14页 |
| 2.2 营销策略相关理论 | 第14-18页 |
| 2.2.1 STP营销理论 | 第15-16页 |
| 2.2.2 4P营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.3 品牌共建理论 | 第17-18页 |
| 2.3 田园综合体营销研究进展 | 第18-23页 |
| 2.3.1 田园综合体研究概述 | 第18-19页 |
| 2.3.2 乡村旅游营销的研究 | 第19-20页 |
| 2.3.3 农产品品牌营销研究 | 第20页 |
| 2.3.4 田园综合体营销优秀案例 | 第20-23页 |
| 第3章 隐逸田园综合体发展环境分析 | 第23-31页 |
| 3.1 隐逸田园综合体基本情况 | 第23-25页 |
| 3.2 隐逸田园综合体SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.3 隐逸田园综合体营销存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.3.1 产业农旅融合有待加强 | 第28-29页 |
| 3.3.2 产品服务特色有待突出 | 第29页 |
| 3.3.3 运营管理水平有待提升 | 第29-31页 |
| 第4章 隐逸田园综合体的营销策略分析 | 第31-35页 |
| 4.1 隐逸田园综合体市场细分 | 第31-32页 |
| 4.2 隐逸田园综合体的目标市场 | 第32-33页 |
| 4.3 隐逸田园综合体的市场定位 | 第33-35页 |
| 第5章 隐逸田园综合体的营销策略制定 | 第35-46页 |
| 5.1 产品开发策略 | 第35-41页 |
| 5.2 价格竞争策略 | 第41-42页 |
| 5.3 营销渠道策略 | 第42-43页 |
| 5.4 促销策略 | 第43-44页 |
| 5.5 品牌共建策略 | 第44-46页 |
| 第6章 研究结论与实践启示 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
