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隐逸田园综合体营销策略研究

摘要第4-5页
abstract第5页
第1章 绪论第8-12页
    1.1 研究背景第8-9页
    1.2 研究目的与意义第9页
        1.2.1 研究目的第9页
        1.2.2 研究意义第9页
    1.3 研究内容第9-10页
    1.4 研究思路与研究方法第10-12页
        1.4.1 研究思路第10-11页
        1.4.2 研究方法第11-12页
第2章 基础理论与文献综述第12-23页
    2.1 田园综合体发展概述第12-14页
        2.1.1 田园综合体的概念第12页
        2.1.2 田园综合体的构成与结构第12-14页
        2.1.3 田园综合体的四种典型类型第14页
    2.2 营销策略相关理论第14-18页
        2.2.1 STP营销理论第15-16页
        2.2.2 4P营销理论第16-17页
        2.2.3 品牌共建理论第17-18页
    2.3 田园综合体营销研究进展第18-23页
        2.3.1 田园综合体研究概述第18-19页
        2.3.2 乡村旅游营销的研究第19-20页
        2.3.3 农产品品牌营销研究第20页
        2.3.4 田园综合体营销优秀案例第20-23页
第3章 隐逸田园综合体发展环境分析第23-31页
    3.1 隐逸田园综合体基本情况第23-25页
    3.2 隐逸田园综合体SWOT分析第25-28页
    3.3 隐逸田园综合体营销存在的问题第28-31页
        3.3.1 产业农旅融合有待加强第28-29页
        3.3.2 产品服务特色有待突出第29页
        3.3.3 运营管理水平有待提升第29-31页
第4章 隐逸田园综合体的营销策略分析第31-35页
    4.1 隐逸田园综合体市场细分第31-32页
    4.2 隐逸田园综合体的目标市场第32-33页
    4.3 隐逸田园综合体的市场定位第33-35页
第5章 隐逸田园综合体的营销策略制定第35-46页
    5.1 产品开发策略第35-41页
    5.2 价格竞争策略第41-42页
    5.3 营销渠道策略第42-43页
    5.4 促销策略第43-44页
    5.5 品牌共建策略第44-46页
第6章 研究结论与实践启示第46-48页
参考文献第48-50页
致谢第50页

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