| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究安排 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-27页 |
| ·口碑传播理论研究综述 | 第11-20页 |
| ·消费者购买决策研究综述 | 第20-24页 |
| ·口碑传播与农村居民购买决策相关研究 | 第24-27页 |
| 第3章 研究框架与假设 | 第27-34页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27-34页 |
| 第4章 研究设计与方法选择 | 第34-38页 |
| ·模型中各变量的测量 | 第34页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·预测试 | 第35-36页 |
| ·样本收集和分析方法 | 第36-38页 |
| 第5章 数据分析 | 第38-52页 |
| ·描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第39-44页 |
| ·假设检验 | 第44-52页 |
| 第6章 研究结果与探讨 | 第52-55页 |
| ·实证研究结果 | 第52-53页 |
| ·研究局限及未来展望 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 后记与致谢 | 第69-70页 |
| 论文摘要 | 第70-73页 |
| ABSTRACT | 第73-76页 |