| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 前言 | 第9-16页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究任务 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.4.1 关于广告语的研究 | 第11-12页 |
| 1.4.2 关于服装品牌广告语的研究 | 第12-14页 |
| 1.4.3 关于“顺应理论”的研究 | 第14-16页 |
| 2 研究对象与方法 | 第16-17页 |
| 2.1 研究对象 | 第16页 |
| 2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-43页 |
| 3.1 知名运动服装品牌广告语的相关概念 | 第17-21页 |
| 3.1.1 品牌及知名品牌 | 第17-20页 |
| 3.1.2 运动服装品牌的内涵 | 第20页 |
| 3.1.3 运动服装品牌广告语的界定 | 第20-21页 |
| 3.2 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语发展现状 | 第21-26页 |
| 3.2.1 从广告语语言角度分析 | 第21-23页 |
| 3.2.2 从消费者角度分析 | 第23-25页 |
| 3.2.3 从运动服装企业的角度分析 | 第25-26页 |
| 3.3 顺应论视角下我国知名运动服装品牌广告语的形式特点 | 第26-32页 |
| 3.3.1 我国知名运动服装品牌广告语词义特点 | 第26-27页 |
| 3.3.2 我国知名运动服装品牌广告语句型分析 | 第27-31页 |
| 3.3.3 我国知名运动服装品牌广告语功能分类 | 第31-32页 |
| 3.4 我国知名运动服装品牌广告语对受众物理世界的顺应 | 第32-36页 |
| 3.4.1 顺应受众的语言现实 | 第32-34页 |
| 3.4.2 顺应受众的社交世界 | 第34-35页 |
| 3.4.3 顺应受众的社会文化规约 | 第35-36页 |
| 3.5 我国知名运动服装品牌广告语对受众心理世界的顺应 | 第36-38页 |
| 3.5.1 顺应受众的感性诉求 | 第36-37页 |
| 3.5.2 顺应受众的理性诉求 | 第37-38页 |
| 3.6 我国知名运动服装品牌广告语对受众消费习惯的顺应 | 第38-43页 |
| 3.6.1 顺应消费者对不同媒介的接收偏好 | 第38-40页 |
| 3.6.2 积极词汇促进受众的消费行为 | 第40-41页 |
| 3.6.3 顺应时代变迁的广告语促进消费 | 第41-43页 |
| 4 我国知名运动服装品牌广告语存在的问题 | 第43-44页 |
| 4.1 严重的同质化 | 第43页 |
| 4.2 盲从国际 | 第43页 |
| 4.3 广告语变更频繁 | 第43-44页 |
| 5 结论与建议 | 第44-47页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 建议 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 附件 | 第51-54页 |
